1、商標(biāo)的構(gòu)成。
各國法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號(hào)或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。
由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。
2、商標(biāo)的顯著特征�！ �
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無論是文字，圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
3、商標(biāo)的顏色。
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。 由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
4、商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西，
如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè)： 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)， 意大利人把菊花當(dāng)作國花，
日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo)， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對(duì)違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標(biāo)；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口，雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。英國人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費(fèi)昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang"，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)，影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志，捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其，綠三角表示"免費(fèi)的樣品"，這一圖形，也應(yīng)慎用。
5、商標(biāo)的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
6、商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
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