宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業(yè)信息.國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性.獨立性和整體性的特點.為工商界所廣泛應用。
1.針對性
我國的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等)，用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊)，系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業(yè)的整體形象;最后一類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。
由此看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式.針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送.以擴大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解.強化了廣告的效用。
2.獨立性
宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子?有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點.因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏.而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存.起到長久的作用。
A.紙張
宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
B.開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄。攜帶。
C.折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六_頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。
D.整體設計
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn).吸引消費者;而內(nèi)頁的設計要詳細地反應商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。對于專業(yè)性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目;內(nèi)頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點。對于眾多的張頁.可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性.統(tǒng)一風格氣氛.圍繞一個主題。 |
