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品牌形象提升機是對現有品牌全面分析、挖掘，搶占唯一和優(yōu)勢資源，進行設計、包裝、培育、推廣后，提升到同行無法競爭的平臺之上的工具。
品牌形象提升機基本法則：搶占資源 “做品類第一”
品牌形象提升機目的：為品類建立藩籬、壁壘，使品類成為自己的私人財產，神圣不可侵犯，提升到一個礎實的高臺上，別人要么仰望，要么追隨。

品牌形象策劃是借鑒國際偉大品牌的成長歷史，結合市場環(huán)境和企業(yè)（品牌）實際資源優(yōu)勢，對品牌發(fā)展進行系統(tǒng)專業(yè)的戰(zhàn)略策劃，是企業(yè)發(fā)展的方向指南。
凡事預則立，不預則廢。
市場行為決定你能否存活；
品牌規(guī)劃決定你能活多久！
有品牌策劃指導的市場可以增加品牌資產。
建立在市場上的品牌策劃可以增加企業(yè)競爭力。

“人如其名”，名稱是進入受眾大腦的第一信息單元，也是占據消費者心智空間的長久信息元素。
先聲奪人，名不正則言不順，言不順則事不成，品牌命名是品牌戰(zhàn)略的第一步、關鍵一步、必要一步。
青島利波海爾—海爾
宏基電腦（MULTITECH）—acer
MOTOTOLA—MOTO
索尼 TTK Sonny—SONY
劉福榮—劉德華

策劃就是0到1的演變；
品牌策劃要一針見血；
策劃就是突破原有；
策劃要產生轟動效應。
策劃既能借勢又能造勢；
策劃既有創(chuàng)意又有創(chuàng)新；
策劃既是梳理又是整合；
品牌策劃的同時又被策劃著！

商業(yè)計劃書是系統(tǒng)全面的籌劃項目設計的商業(yè)活動及運作細節(jié)，對項目的實施和運作具有指導作用，該文書以系列的創(chuàng)意點，為項目商業(yè)運作提供支持，實現企業(yè)或項目運作方的目的和效果。
關鍵詞：創(chuàng)意、實施、商業(yè)、計劃

項目設計建議書是立足于客觀、專業(yè)全面地介紹項目情況和項目可行性，通�？纱�替項目可行性報告，該文書多數供主管方批復或給投資合作方閱審查的文本。
關鍵詞：
客觀、介紹、審查

為實現一定目的和效果，策劃單一活動或系列活動的方案，該方案要具備完整性、實操性、創(chuàng)新性，如此才能實現最佳效果。
關鍵詞：創(chuàng)新、完整、實操