“民族”，是指具有共同語青、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)人的共同體。“文化”是指人類社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。由于各民族所處的自然條件、地理環(huán)境以及政治經(jīng)濟(jì)因素不同，長期以來逐漸形成各民族不同的語言、文字、文學(xué)、藝術(shù)、教育、科學(xué)等特色。因?yàn)楦髅褡宓男睦硭刭|(zhì)不同，所以產(chǎn)生的各民族的生活消費(fèi)習(xí)慣也不同。
消費(fèi)習(xí)慣，指的是消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的統(tǒng)一。人們對某一消費(fèi)品引起注意、產(chǎn)生興趣而購買，通過消費(fèi)感到滿意，就逐步形成了對這種消費(fèi)品的愛好，經(jīng)常購買使用．從而形成消費(fèi)習(xí)慣。所以，商品包裝設(shè)計(jì)一定要因銷售地區(qū)和國家不同而異。既要注意反映民族的風(fēng)格，也要注意尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡，這對于外銷的商品尤為重要。
世界各民族對圖形的好惡直接關(guān)系到出口包裝的銷路。
例如，在圖案方面，“龍”是中華民族的象征，也是東南亞許多國家喜好的形象。而英國人卻不喜歡“龍”；阿拉伯許多國家忌星星為圖案，但卻喜歡零碎、復(fù)雜的花鳥圖案。我國人民習(xí)慣于把貓頭鷹看作不祥之物，對蛇也非常厭惡，瑞士人也忌貓頭鷹圖案。而歐洲一些國家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動(dòng)物作為包裝圖案和標(biāo)志，他們認(rèn)為貓頭鷹是智慧的象征。我國人民喜愛荷花，把荷花喻作“出污泥而不染”的純潔之物，可是日本人不喜愛荷花，因此出口到日本的商品包裝就不能以荷花為裝飾。日本人最喜歡櫻花，許多美好的事物都冠以“櫻”字裝飾。因此，“櫻”字是不能隨便用在其他不是美好事物的物品上的。紅三角在捷克是一種有毒的標(biāo)記，綠三角在土耳其是一種“免費(fèi)樣品”，而國際上三角形一般是警告性標(biāo)記。歐洲人是偏愛圓形的，而美國、澳大利亞和新加坡人都喜歡橢圓或六角形的。意大利人忌諱用菊花做商品的商標(biāo)，常見的包裝圖案是玫瑰花、小梅花、紫羅蘭、百合花等。法國人認(rèn)為核桃圖案是不祥之物。法國人和比利時(shí)人都喜歡單純的圖案，不喜歡混雜的圖案，英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作為商品的裝潢，而喜歡熊貓圖案。北非一些國家忌諱用狗作為商品的標(biāo)記。中東地區(qū)最忌諱用十字架造型的圖案。
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