正確的設(shè)計方向，明確的信息次序，高效的設(shè)計技術(shù)，良好的審美素養(yǎng)，是共同確保設(shè)計高效和高命中率的四個關(guān)鍵因素。
設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)識到，每一件商業(yè)包裝設(shè)計的誕生，都要經(jīng)歷兩道難關(guān)。首先是客戶的認(rèn)可，算是包裝設(shè)計領(lǐng)到“準(zhǔn)生證”：然后是市場認(rèn)可，才算真正獲得“戶口”。企業(yè)不認(rèn)可，無論多么“優(yōu)秀”的方案，連“出生”的機會都沒有，只好呆在設(shè)計室里；企業(yè)認(rèn)可但市場不認(rèn)可，估計這樣的包裝會比較“短命”。因此，在設(shè)計之初，調(diào)研一定要緊密圍繞“客戶需要什么？市場接受什么？”這兩個問題展開，找出設(shè)計的方向和應(yīng)對的策略，是確保“命中率”的關(guān)鍵。
而在設(shè)計過程中，如何才能有效確保“命中率”？
現(xiàn)實中，客戶并不希望看見設(shè)計方“有苦勞沒功勞”地忙活一大堆稿子向他們展示。相反，他們希望盡快看見自己預(yù)期的方案。多數(shù)時候，在收到設(shè)計委托后，我們會在初期盡快盡量多地出草稿，然后精選少數(shù)方案，進(jìn)行重點設(shè)計。我們總是希望盡量“精準(zhǔn)”地出稿子，盡量將每一款定位準(zhǔn)確的稿子設(shè)計“透”。然后，再向客戶提案。而這里面通常就會產(chǎn)生符合甚至超越客戶期待的方案。這種設(shè)計管理方式，毋庸置疑對設(shè)計和客戶雙方都是有利的。
當(dāng)然，基于對設(shè)計命中率的高度追求，迫使我們仔細(xì)研究客戶委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的確定和視覺表現(xiàn)的風(fēng)格問題，這實質(zhì)上也是包裝設(shè)計定位的問題。
核心信息有時候會由委托方加以明確，但更多時候委托方只是提供基本信息，設(shè)計方需要在設(shè)計之初及過程中不斷與客戶溝通來探討設(shè)計定位，并達(dá)成共識。之后還需要結(jié)合目標(biāo)市場和產(chǎn)品特色等因素，來敲定信息的具體內(nèi)容、主次關(guān)系和表現(xiàn)形式等。
設(shè)計風(fēng)格主要涉及品牌風(fēng)格的延續(xù)、企業(yè)決策層偏好、目標(biāo)消費群喜好及商品定位等因素。其中后兩者通常為最重要因素。包裝的風(fēng)格，是以信息的視覺形態(tài)為載體，以設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)為條件才能被良好塑造。設(shè)計師是否具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，即是否具備良好的專業(yè)技能和審美素養(yǎng)，往往是決定包裝設(shè)計的風(fēng)格表現(xiàn)和審美品質(zhì)是否到位的關(guān)鍵因素。
總體來說，找準(zhǔn)關(guān)鍵信息，做對設(shè)計風(fēng)格，是提高設(shè)計方案“命中率”的兩大關(guān)鍵點。而這兩大關(guān)鍵點的質(zhì)繢如何，剛?cè)Q于設(shè)計團隊“市場調(diào)研”與“設(shè)計素養(yǎng)”的程度與水平。
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