商品有無品牌支撐，有無獨特營銷理念，是設計師鑒別包裝類型，并預估包裝的市場生存狀態(tài)的重要依據(jù)。
在今天，即使很好的產品，如果沒有很好的包裝，沒有較完善的營銷組合進行配套，那么它就很難取得理想的銷售業(yè)績。我們看到那些在大品牌庇護下的商品，因為有強勢的品牌支撐，往往僅僅是在包裝上突出了品牌一貫的特征，就會獲得市場的認可。我們也看到另外還有不少的商品，雖然沒有強大的品牌支撐，但是憑著獨特的營銷理念，以及獨特的包裝策略，也有效地開拓了市場。這些有著獨特營銷策略的商品，通常并米全面而完善地將銷售組合展開，而只是強化其直接影響消費者購買決策的蓬點環(huán)節(jié)——商品包裝，便取得“立竿見影”“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。所以，有品牌支撐的包裝，該怎么做？新牌子、小牌子商品的包裝，又該怎么做？這些是設計前期一定要考慮的問題。
根據(jù)眾多包裝設計經驗分析，我們認為依托于大品牌的新品包裝設計，更容易獲得市場的認可；新品牌入市或者老品牌要創(chuàng)新市場，只要能夠找準定位并放手進行設計創(chuàng)新，其包裝形象也容易取得市場認可。而處于銷售成熟期商品的改版設計，因為既要兼顧原有消費群的需求，又要有效激發(fā)潛在消費群的關注和喜愛，而使得與其他幾種情形相比，設計難度更大。
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