對包裝的分類，人們通常會依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來進行劃分，如酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、食品包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些最常見的分類描述往往并不能為設(shè)計師提供更多有價值的信息。因此，作為設(shè)計師我們需要對如下商品信息進行調(diào)查分析。
1.商品賣點分析
有銷售競爭力的特點，即為“賣點”。
要設(shè)計出有競爭力的包裝，就需要根據(jù)商品的不同特點，去發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)點，以實現(xiàn)差異化、個性化的包裝設(shè)計：既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達出商品的優(yōu)勢特色。因此，我們需要帶著“獵奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形態(tài)、氣味、色澤、質(zhì)感、功能、價值和文化象征等等。努力尋找那些有競爭力的商品特性并加以突出，往往是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵因素。這個特性可能來自商品具體的物理形態(tài)或者感官感受，也可能來自某種出色的功能，或者來自商品背后的支撐服務(wù)甚或某種文化概念。
2.商品情緒類型分析
我們可以把商品分成“感性消贊商品”和“理性消費商品”。
在面對“感性消費商品”或者“理性消贊商品”時，引導消費者并促成購買的動機會有不同。人們可能因為包裝漂亮，而購買一盒巧克力；但通常應(yīng)該不會因為包裝漂亮，而購買一盒感冒藥。
①感性消費商品。指那些主要依賴情緒感染力影響消費者購買行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子產(chǎn)品、休閑書籍及CD等。這類商品的包裝毆計，通常需要在包裝風格上多下工夫。富有新意且情緒感染力強的包裝設(shè)計風格，往往可以制造濃郁的“情緒氛圍”，達到良好的情緒促銷效果。
②理性消費產(chǎn)品。主要指那些當消贊者在作出購買決策時，理性的調(diào)查、分析與權(quán)衡起著更大作用的商品。如：大宗或耐用性家電、藥品、健身器材，等等。在購買這類商品時，消費者通常需要對特性、功能、價值，甚至售后服務(wù)等因素進行了解，并在產(chǎn)品價值和支付能力間進行一定的權(quán)衡甚至反復考慮后，才可能作出購買決定。因此，對這類商品進行包裝設(shè)計，除了恰當?shù)娘L格設(shè)計外，通常委托方和消費者都會更重視清晰準確的信息傳達。
3.商品生命周期分析
商乩所處的生命周期是包裝設(shè)計定位的重要參照坐標，是制訂包裝設(shè)計策略的重要依據(jù)之一。處于新興階段的商品，市場中的同質(zhì)競爭較少，所以在包裝信息傳達上可以強化“新”的特定優(yōu)勢價值，并以獨特的包裝風格讓入耳目一新、印緣深刻。處于成熟期的商品，很可能業(yè)內(nèi)競爭已經(jīng)白熱化，商品已經(jīng)趨于飽和，并且因為同類型商品嚴重同質(zhì)化，所以品牌形織的差異化通常會成為消貲者選撣的重點。處于衰退期的產(chǎn)品，可以通過價格調(diào)整及產(chǎn)品升級來重新喚起消費者的熱情，而包裝也需要在這些方面予以配合。
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