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之所以說設計師是催生一款優(yōu)秀包裝的靈魂人物，是因為包裝承載的各種目標、要求與條件，都需要匯總于此并得以升華。商品信息的傳達、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設計、包裝促銷功能的實現(xiàn)、包裝生產成本的控制等因素，都需要通過包裝設計師的工作來進行創(chuàng)造性的融會貫通。這些因素通常會具體表現(xiàn)為委托方對設計的要求與目標、商品目標消費群的預期、針對競爭對手的策略、包裝的結構與功能設計、包裝的信息傳達設計和包裝生產工藝的設計。
在匯總這些來自不同方面的要求和條件時，設計師需要有出色的邏輯思維能力和敏銳的洞悉力，，能夠“化繁為簡”地清晰提煉并牢牢抓住設計的大方向：同時設計師還必須以藝術的感性，將理性的設計方向和復雜的信息內容，創(chuàng)造性地進行“深入淺出”的視覺演繹，并確保有效地打動目標消費人群。
做好設計前期調研，找好設計定位，制訂合理的設計策略，從初稿提案交流到逐漸完善的設計定稿，這些都是設計師的具體任務與份內工作。但設計師的核心價值，并不在于是否設計出客戶認同的方案，更不住于是否設計出符合生產工藝和相關管理規(guī)范的包裝作品。包裝設計師工作的核心價值在于確保包裝的貨架競爭力并有效吸引目標消費者。即是說，設計師的核心價值在于確保包裝能夠從貨架上“跳出來，吸引入”。