今天，商品的銷售組合通常被劃分為四大版塊，即傳統(tǒng)營銷理論中的4P:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、通路(Place)、促銷(Promotion)。而包裝則是產(chǎn)品版塊的重要內(nèi)容之一。包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部雖然有著復(fù)雜而專業(yè)的系統(tǒng)，但是設(shè)計(jì)師一定要清晰地意識(shí)到包裝是商品營銷過程中重要的一環(huán)。作為設(shè)計(jì)師，很容易迷戀包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)的“門道”；而作為客戶，他們往往真正關(guān)心的是包裝能否為其商品的銷售帶來“熱鬧”?？蛻粞壑械陌b，如同營銷機(jī)器上的一個(gè)“零件”，這個(gè)“零件”常常會(huì)以形象的方式對銷售產(chǎn)生比較直接的影響。因此，作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該站在營銷的高度，了解客戶真正需要什么樣的包裝，或者幫助客戶了解什么樣的包裝才對他們的銷售有利，這樣才能更順利地與客戶進(jìn)行交流溝通，而不是“自說自話”：也只有站在營銷的高度，才能更有效地完成商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)任務(wù)，而避免“自娛自樂”的設(shè)計(jì)誤區(qū)。
所以，保護(hù)商品，美化形象．方便使用并順利促成商品的鍆傅，應(yīng)該是商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的膳本使命。順利促成商品的銷售，則是商業(yè)包裝沒計(jì)的核心任務(wù)。
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