在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、商品競爭日趨激烈的同質(zhì)化時(shí)代，在消費(fèi)者決策過程中的最大誘導(dǎo)因素就是商品的包裝。包裝必須發(fā)揮“無聲推銷員”的作用，賦予同質(zhì)商品以異質(zhì)的意義，以強(qiáng)大的貨架沖擊力在激烈的競爭中脫穎而出。色彩給人的印象迅速、深刻、持久。個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的色彩能直接抓住顧客的注意力，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購買行為。包裝設(shè)計(jì)的色彩無疑是既方便易行又成效顯著的重要競爭手段。
商品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別色的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，是企業(yè)傳達(dá)信息、樹立形象的重要媒體。作為在營銷第一線對(duì)消費(fèi)者直接發(fā)揮作用的因素，商品包裝能夠有效地展示企業(yè)及產(chǎn)品的獨(dú)特形象。包裝色彩配合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌系統(tǒng)的色彩計(jì)劃進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，可以取得信息的同一化傳達(dá)效果，達(dá)到配合產(chǎn)品銷售、提高企業(yè)形象的雙重效益。
包裝設(shè)計(jì)的色彩要與商品的屬性相配合，應(yīng)當(dāng)是被包裝商品的內(nèi)容、特征、性能、用途的形象化反映。強(qiáng)調(diào)商品固有色的包裝色彩可以方便人們從包裝上直接識(shí)別內(nèi)容物的屬性。而打破常規(guī)地采用個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)，就可以從同類商品中脫穎而出。還可以根據(jù)商品主要銷售對(duì)象和銷售地區(qū)對(duì)色彩的偏好，運(yùn)用色彩的象征性來傳達(dá)商品的性。商品包裝的色彩設(shè)計(jì)既可以是協(xié)調(diào)色的組合，也可以是對(duì)比色的搭配，有時(shí)還可以使用單色設(shè)計(jì)。單色既經(jīng)濟(jì)，也可以使包裝形象在色彩紛呈的貨架上更鮮明，給人耳目一新的感覺。
包裝設(shè)計(jì)色彩不僅要突出商品的信息和價(jià)值功能，宣傳商品獨(dú)特的品牌特征和企業(yè)形象，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，通過色彩的象征效應(yīng)增加商品的感情含量和文化含量，發(fā)揮色彩獨(dú)特的誘導(dǎo)作用和感染力，獲得消費(fèi)認(rèn)同。包裝色彩設(shè)計(jì)也要研究流行色的發(fā)展與社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，關(guān)注流行、與時(shí)尚合拍會(huì)使設(shè)計(jì)充滿活力。
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