現(xiàn)代社會各種大眾傳媒發(fā)展迅速，使現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標。這就要求標志要同信號一樣，能被公眾在最短的時間里從眾多標志中注意、識別、記憶，并留下深刻印象。在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。方寸之間的標志所能傳達的信息十分有限，而標志設(shè)計的色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征力量發(fā)揮著巨大的作用。在商品世界中，我們到處都能感受到標志色彩的神奇力量。
標志設(shè)計的色彩要盡可能單純、明快，強調(diào)以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。標志設(shè)計色彩常以色彩飽和、記憶度高、易于推廣與制作的單色為主;也可以在黑白關(guān)系基礎(chǔ)上略加色彩點綴，取得穩(wěn)重又不失活潑的效果;還可以通過畫龍點睛的色彩變異手法求得統(tǒng)一中的變化。標志設(shè)計常使用三原色，通過對比關(guān)系增強視覺沖擊力，塑造個性化的形象。
標志設(shè)計的色彩也是企業(yè)機構(gòu)指定的標準色。標準色體現(xiàn)了企業(yè)的理念和文化，運用于企業(yè)所有的視覺傳達設(shè)計的媒體中。標準色科學(xué)、個性、系統(tǒng)，在企業(yè)信息傳遞的整體色彩系統(tǒng)中，具有強烈明確的視覺識別效應(yīng)，是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的有效工具。在當(dāng)今傳播媒體與資訊極為發(fā)達的時代，色彩憑借其自身魅力在信息傳播的過程中扮演著舉足輕重的角色。
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