從昨天開始，家樂福、易出蓮花等超市的惠氏奶粉，將逐一換上提價后的新標簽。雅培、多美滋等多個洋奶粉也在陸續(xù)更換食品包裝設(shè)計，曲線漲價。有專家質(zhì)疑，國際奶源在降價，洋奶粉卻提價，大有“借題發(fā)揮”之嫌。
“洋奶粉”集體提價
記者昨天走訪家樂福、易出蓮花、家樂福等超市實地了解情況。在家樂福塘橋店，惠氏中國的工作人員介紹，當天開始，2段(7個月-12個月)的價格從178元上調(diào)至185元，3段(1歲-3歲)的價格從150元上調(diào)至176元，4段(3歲-7歲)的價格從136元上調(diào)至148元。易出蓮花大寧店、家樂福五角場店均表示，已接到提價通知，會在近期完成提價工作。
“此次提價為二、三、四階段產(chǎn)品，為了平衡市場價格，公司銷售量最大的一階段(0-6個月)產(chǎn)品不在本次提價范圍之內(nèi)。”惠氏中國的一位工作人員表示，這次出廠價上調(diào)的平均幅度為7%，零售價則由各終端自己決定，調(diào)整工作估計8月初全部結(jié)束。
記者在采訪中還了解到，雅培、多美滋等“洋奶粉”正陸續(xù)更換新包裝設(shè)計，“漲”聲四起。家樂福曲陽店這幾天陸續(xù)上市的雅培奶粉新品，價格比老產(chǎn)品貴了約10%。記者在家樂福五角場店也發(fā)現(xiàn)，標有“優(yōu)抗力”的新包裝多美滋已全新上市，1段(0-1歲)價格提至75元/盒，3段(1歲-3歲)提至52.4元/盒。
而國產(chǎn)奶粉價格暫時按兵不動。據(jù)了解，光明、伊利等國產(chǎn)奶粉目前沒有調(diào)價計劃，有的國產(chǎn)奶粉甚至還有促銷活動。
成本壓力何在
前兩年，“洋奶粉”一年內(nèi)提價兩三輪，最近一次調(diào)價在去年4月份，此后價格一直保持穩(wěn)定。那么為何要在現(xiàn)階段提價呢？
對于提價原因，惠氏中國公司解釋，因為之前在中國銷售的奶粉都是在新加坡生產(chǎn)的，現(xiàn)在市場供不應(yīng)求，新加坡的生產(chǎn)無法滿足需要，公司將一部分生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到歐洲和澳大利亞。而轉(zhuǎn)移基地后，包括關(guān)稅、運輸?shù)绕髽I(yè)成本相應(yīng)增加，因此零售終端也相應(yīng)漲價。
記者從其他外資奶粉企業(yè)中獲悉，去年三聚氰胺事件發(fā)生后，“洋奶粉”在國內(nèi)的銷售量增大，市場供應(yīng)緊張。日本明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司市場部一位工作人員表示，目前公司未有提價通知，不過明治奶粉在國內(nèi)沒有加工廠，全是直接從日本和澳大利亞罐裝進口，因為關(guān)稅一直很高，再加上匯率方面的因素，成本壓力較大。
質(zhì)疑漲價動機
業(yè)內(nèi)專家指出，按照產(chǎn)品定價原則，最主要的是根據(jù)原材料成本來定價。在國際乳制品價格大幅下降的同時，“洋奶粉”逆勢漲價，有“借題發(fā)揮”之嫌。
目前奶粉主要原料進口基粉價格為2萬元—2.1萬元/噸，而去年同期進口基粉價格為4萬元—4.5萬元/噸，價格跌了一半。其他原材料乳清粉、營養(yǎng)素、包材等價格也都沒有漲價，甚至還稍微下滑。
在國際市場上，乳制品價格在大幅下降。記者從海關(guān)總署官方網(wǎng)站上看到，今年1月至4月我國奶粉進口量倍增，而進口奶源的價格每噸為1827美元，同比下降35.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，進口奶源價格下降的原因是全球牛奶增產(chǎn)，新西蘭、澳大利亞、美國等國外奶源地今年陸續(xù)進入產(chǎn)奶高峰期，比如今年新西蘭的牛奶產(chǎn)量將增加到1635萬噸，比上一產(chǎn)季提高8%。
專家質(zhì)疑，“洋奶粉”此時漲價，有借題發(fā)揮之嫌。去年三聚氰胺事件后國內(nèi)乳品消費低迷，而屬于剛性需求的嬰兒奶粉市場相對較穩(wěn)定，目前國內(nèi)消費者的消費目標已大量轉(zhuǎn)移到洋品牌奶粉。據(jù)海關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海關(guān)區(qū)共進口乳制品7.75萬噸，同比增長39.4%。有專家認為，此次漲價背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國嬰幼兒奶粉市場有越來越強的定價權(quán)。
本文地址:
http://www.zhaozhao58.com/fhweb/post/84.html | 分類:包裝設(shè)計信息 |
次閱讀
