紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，綠色的“富士”，當我們提到某一特定色彩時，就會與某個機構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想，因為無論男女老幼均對色彩有著共通或差異的感覺與反應，所以色彩在感覺性訴求上優(yōu)于文字或圖形等設計元素，色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的色彩有利干企業(yè)的識別與認同，標志設計色彩的設定應體現(xiàn)其理念和方針及其行業(yè)所特有的性質(zhì)。例如餐飲、食品行業(yè)多采用紅、黃等暖色來增加食欲及親和力。而電f言、科技、丁言息產(chǎn)業(yè)為制造先進的現(xiàn)代氛圍多采用藍色等冷色系列;在表現(xiàn)青春、環(huán)保等概念時多選用綠色作為標準色彩。
色彩的心理效應與人們的經(jīng)驗、個性、氣質(zhì)、習慣、追求有關。色彩富于表情，具有強烈的感情傾向,六個基本色相(紅、橙、黃、綠、藍、紫)與極色的心理效應是:紅色顯示熱烈、刺激.藍色顯示冷靜、溫和，川綠色代表樹木、大地、環(huán)保等概念。用藍色代表經(jīng)濟、信息、科技等?？梢娙祟悓ι视兄?jīng)驗性的記憶，這是在人類進化的漫長過程中漸漸積累的經(jīng)驗印象:如紅色的火、血液與溫暖、熱烈相關，藍色與大海、蒼天相關等等，所以色彩具有一定的含義和感情上的象征作川。在色相的心理效應之外，還存在
明度基調(diào)的心理效應.一般可以分為九種調(diào)子，比如:高長調(diào)、中短調(diào)、低長調(diào)等。
對于色彩識別，中國傳統(tǒng)主要是以感覺與聯(lián)想來介定色彩的成分，而不以數(shù)的差異區(qū)別色彩，如藤黃、石青、花青、湖藍、曙紅等，這其實就是一種聯(lián)系色彩與自然景物、理性與感性結(jié)合而成定式概念的方式。
談到象征與聯(lián)想的處理方式，千萬不能拐彎抹角，過于主觀。不應狹窄化、經(jīng)驗化，如傳統(tǒng)民族形式就是紅加綠，中國畫就是僅指水墨文人畫，實際的情況并不是這樣。不同朝代、不同地區(qū)、不同民族都有著既相似、又不同的色彩體系，要想到大多數(shù)人的生活習慣與經(jīng)驗的認知，同時，藝術不等于對自然的模仿與經(jīng)驗的重復，要通過對圖形、色彩的藝術加工，才能使你所創(chuàng)作的作品有魅力。
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