現(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)觀念是建立在目標(biāo)化、對(duì)象化層面上的，是建立在傳達(dá)的準(zhǔn)確性和表現(xiàn)的藝術(shù)性以及思維的創(chuàng)造性上的，同時(shí)也是建立在觀眾的接受、理解和想象能力上?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意觀念具有個(gè)性化、信息化、符號(hào)化的特性。
1、個(gè)性化
它強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志設(shè)計(jì)師個(gè)人的主觀思考、策劃和表現(xiàn)上的獨(dú)創(chuàng)性，即特立獨(dú)行。與眾不同。個(gè)性化是一個(gè)設(shè)計(jì)師表達(dá)好惡取向的手段，凸顯廠設(shè)計(jì)師個(gè)人的品質(zhì)和品味，讓觀者在觀看作品的同時(shí)，也能感受到設(shè)計(jì)師的性格與心理特征。
2、信息化
圖形創(chuàng)意必須以傳播信息來(lái)體圖形本身的存在價(jià)值。這就要求在圖形創(chuàng)意中，要力求滿足圖形的信息傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確、有效，并傳遞與接受要遵循信息址化理論。在準(zhǔn)確傳達(dá)有效信息價(jià)位的同時(shí)。激活受眾情感，實(shí)現(xiàn)圖形表達(dá)的意義與審美價(jià)價(jià)值。
3、符號(hào)化
國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)教育理論家尹定邦教授在《圖形的傳播學(xué)解說(shuō)》一文中指出:“媒介是符號(hào)的載體，符號(hào)是信息的載體，媒介相對(duì)穩(wěn)定，符號(hào)可以更換。媒介和符號(hào)都可以獨(dú)立于傳者及受眾而存在。”作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，現(xiàn)代圖形應(yīng)具有簡(jiǎn)潔、易記、易懂的屬性。
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