1.主展示面的文字設計
商品包裝主展示面中的文字通常包括：品牌名稱、品種名稱、產(chǎn)品賣點信息等。品牌名稱，指該商品所屬品牌的名稱。通常表示品牌名稱的文字與品牌LOGO圖形相互獨立并配合出現(xiàn)，也有很多時候以文字為主合二為一。品種名稱，指該款商品具體的名稱。它可能是單獨存在的一個名稱，也可能被冠有高一級的系列品種名稱。產(chǎn)品賣點信息，指表明該產(chǎn)品優(yōu)于其他類似產(chǎn)品的特有價值信息。這些“賣點”的內(nèi)容，可能是基于產(chǎn)品物質、價格方面的因素，也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。
包裝的信息傳達和風格、個性的確立，主要依靠主展示面完成。所以，進行主展示面的文字設計時，首先應該根據(jù)商品的銷售策略進行信息排序，劃分不同信息在版面上所占據(jù)的版面位置和不同強度比例，以求清晰、準確地傳達商品信息。其次，需要根據(jù)包裝的既定風格，將這些主要信息的視覺形態(tài)，進行相應的風格化設計，同時注意風格化后的信息傳達強度應該是增強而非減弱，更不能因此產(chǎn)生信息的誤讀。
2.主展示面的圖形設計
商品包裝主展示面中的圖形，通常是指為有效識別商品和促成購買情緒而設計使用的插畫、攝影照片等圖形。廣義地，也可以將文字看做是一種特殊的圖形。
在包裝的畫面設計中，尤其是主展示面，很多時候圖形文字是不可能完全獨立互不相干的。相反，它們常常需要緊密結合甚至融為一體，圖形就是文字，文字也是圖形。圖形的設計不僅要考慮其視覺效果上的沖擊力和感染力，也要考慮其在信息訴求上的準確性。
包裝設計不是自娛自樂的游戲，信息的有效傳達是其首要任務，因此包裝圖形的設計一定要從設計定位出發(fā)來進行。反過來講，如果圖形的內(nèi)容、風格都與設計定位的方向基本吻合，但其設計表現(xiàn)的分寸不到位，視覺效果就會乏力，在信息傳達方面也難以取得理想效果。所以，在設計包裝中的圖形時，應該從強化目標信息的角度來考慮其內(nèi)容、風格及其與其他元素之間的關系。一般情況下，作為“前臺元素”存在的圖形，應該承擔包裝識別和核心信息傳達的重要任務；而作為“后臺元素”存在的圖形，往往擔任起進一步完善包裝風格、渲染包裝的情緒化氛圍和表述包裝信息的某些潛臺詞的功能。同時，在審美方面，“前臺元素”與“后臺元素”通常構成畫面“強”與“弱”的不同節(jié)奏層次。
3.主展示面的色彩設計
我們知道，色彩可以表現(xiàn)格調(diào)，渲染氣氛。但對于商品包裝而言，如果色彩僅僅滿足這些要求是遠遠不夠的。包裝的色彩設計還需要在其產(chǎn)品所屬的行業(yè)慣性和產(chǎn)品自身的特性間找到平衡。
每類商品在色彩傾向上，不同程度地要關照到那些經(jīng)久而成的行業(yè)慣性。這種行業(yè)慣性，也可以理解為消費者對不同類別產(chǎn)品所普遍具有的、并在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定的積極預期。比如對電子產(chǎn)品、傳統(tǒng)食品、兒童玩具，人們的預期往往會因類別不同而有較大的不同，但在各類別的內(nèi)部，其理想化的預期卻相對穩(wěn)定，或具未來意味的精密數(shù)碼感，或具香馥醇厚的傳統(tǒng)文化感，或具歡快鮮亮的稚嫩新鮮感等。一些時候，包裝的色彩格調(diào)需要更傾向于突出個性，有意與常規(guī)背道而馳，以爭取出人意料的貨架競爭力。但這些出格的設計，其最終目的還是喚醒和滿足消費者的積極預期，只是具體表現(xiàn)方式不同罷了。
總體上，包裝的色彩宜單純，符合產(chǎn)品的行業(yè)風格與個性定位。利用色彩對比的規(guī)律，加強包裝在貨架上的“沖擊力”；加強包裝內(nèi)部核心信息與背景信息的反差，以強化核心信息的傳達強度。
4.主展示面的版式設計
依靠“形與形”“形與邊框”“形與色彩”等因素間的關系而存在的“版式”，對包裝的信息傳達和風格塑造有著關鍵意義。包裝的主展示面是包裝傳達信息、塑造風格、彰顯個性的首要空間。我們可以借助版式的構成方式，在很大程度上體現(xiàn)出包裝的文化傾向和風格特征。另外，個性鮮明的版式結構還可以提高包裝在貨架上的視覺沖擊力，增強包裝對商品的促銷力度。
更重要的是，版式設計是信息傳達的“催化劑”。合理的版式設計，可以有效強化信息的傳達；而不合理的版式設計，則會干擾信息的有效傳達。在進行包裝主展示面設計時，應根據(jù)設計定位，把握好上述各類信息間的主次關系和視覺流程上的邏輯關系。并根據(jù)這些主次關系和邏輯關系，安排畫面的構成關系和對比的強弱。簡單地講，就是把最強的視覺對比關系用在最重要的信息傳達上。
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