讓包裝具有“跳出來”和“招人愛”的特質(zhì)，是包裝設(shè)計師可以控制的因素，也是一個包裝設(shè)計師應(yīng)該達(dá)到的效果。
“跳出來”，是指在通過設(shè)計后，包裝要能夠從排列了眾多競爭者的貨架背景中脫穎而出，吸引住消費者的注意力。“跳出來”其實很容易，只要與眾不同就可以。但是我們需要的不僅僅是“跳出來”，而是在“跳出來”的同時，還要“招人愛”。就是要在包裝一旦被關(guān)注后，可以迅速引發(fā)消費者喜愛、欣賞或者好奇的情緒，從而有興趣將包裝從貨架上取下來進(jìn)行詳細(xì)觀看。
上述兩個環(huán)節(jié)，都是包裝設(shè)計師可以做到的。但是，商品最終是否會被購買，或者再次、多次被購買，則和品牌效應(yīng)、商品價值、質(zhì)量、價格以及售后等因素關(guān)系緊密，這些都是包裝設(shè)計師不能控制的。
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