標志在政治、經(jīng)濟、生活等方面發(fā)揮著重要作用。但不同的內(nèi)容、場合對標志的應(yīng)用在目的和意義上都有所不同，對標志的設(shè)計定位也就不一樣。因此，我們有必要對標志的種類及其特征作簡要的劃分。一般來說，根據(jù)標志的使用目的和不同特征，主要分為以下幾種：
標記、符號——這是一種經(jīng)過人們長期使用或約定俗成，通過專家們共同研究制定，被人們熟知并被廣泛使用甚至在國際間通用的符號標記。如：箭頭（一）、對()、錯(X)、問號(?)，數(shù)學(xué)中的“+、一、×、÷、=”等等。它們已成為一種精確、簡練的指代語言，既可在特定的場合使用，也可用在有特定意義的標志內(nèi)。
識別標志——如交通標志、安全標志、場所標志等。它們的特點是直接表現(xiàn)要識別的內(nèi)容，用概括簡潔的造型和色彩達到清晰易辨的效果。隨著國際間的交往日益頻繁，識別性的標志也就越來越向國際化、規(guī)范化、標準化方向發(fā)展，而成為世界通用的符號語言。
形象標志——主要是作用于區(qū)分不同的象征，如國旗、國徽、社會團體標志、公司企業(yè)標志、社會活動標志等。它們包含著政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)等各方面的內(nèi)容，富有深刻的涵義。這類標志在表現(xiàn)方式上多用直接或間接的方式來象征寓意某一對象。形式上追求獨特、新穎和既簡練又完美統(tǒng)一的視覺效果。
商標——是商品在商業(yè)活動中的標志。它起到區(qū)別和競爭市場的作用（通過法定注冊的商標具有保護生產(chǎn)企業(yè)和消費者利益的有效功能）。它的特點是帶有商品性，一般是由商品品牌名和圖形組成。但當企業(yè)形象導(dǎo)入“CI”計劃后，企業(yè)的形象標志經(jīng)過注冊，同樣發(fā)揮著注冊商標的作用，這也符合發(fā)展中的超市商業(yè)方式。值得注意的是此類標志設(shè)計要與商品的內(nèi)容、特點有直接或間接的聯(lián)系。而且注冊商標既然受到法律的保護，就有關(guān)于商標及商標設(shè)計的管理法規(guī)，而且不同的國家有著不同的規(guī)定。所以，了解相應(yīng)的商標法規(guī)也是商標設(shè)計成功的保證。
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