1．引起重視和誘發(fā)興趣
在琳瑯滿目、品種繁多的商品市場里，醒目的包裝設(shè)計能夠吸引和誘導消費者惠顧商品。具有藝術(shù)感、時代感和名貴感的商品包裝能夠激發(fā)消費者的購買興趣和購買行為。在市場上，一些高質(zhì)量的商品加以高品位的包裝，即使商品價格略高，消費者往往出于對該商品的某種購買動機而樂于選購。
2．促進對商品的認識
商品包裝設(shè)計上一般都以圖案和文字說明來顯示商品的種類、規(guī)格、型號、式樣，以及性能、特點、使用方法等。消費者能夠在接麓商品包裝的同時獲得商品的有關(guān)信息，對需要了解的商品的各個情況一目了然，從而加快了認識商品過程中的感知、思維、情感、意志等心理活動的速度。因此，在提供信息這一點上，包裝是“緘默的售貨員一。
3．有利于形成商品意象
包裝和品牌一樣，也是一種知覺線索。它可以通過可視的商品實物和逼真的彩色圖案，使消費者產(chǎn)生“眼見為實”的心理效果，比一般廣告更容易產(chǎn)生信任感，給消費者留下深刻的印象。
4．產(chǎn)品質(zhì)量的知覺線索
消費者到商店購物，最先進入視線的不是商品本身，而是商品的外包裝。所以，商品的包裝就成了消費者判斷商品質(zhì)量的一種知覺線索，這一線索包括包裝上的信息、包裝設(shè)計和顏色等要素。
根據(jù)有關(guān)調(diào)查和研究，商品的必要信息體現(xiàn)在包裝上眾多的信息類別中，最常用的不外乎是商品名稱、價格、規(guī)格、風味、特點、產(chǎn)品合格率、使用期限、商品條形碼。這些都是消費者關(guān)于商品質(zhì)量的知覺線索。而包裝設(shè)計、材料和色彩的選用，對形成消費者的商品意象具有直接作用。這種作用以聯(lián)想為中介，一般情況下，精美華南的包裝會使人產(chǎn)生高檔精品的聯(lián)想，樸素簡單的包裝容易引起經(jīng)濟實惠的感受。
總之，商品的包裝設(shè)計對于消費者的心理來說，同樣存在著“光環(huán)效應(yīng)”，即消費者總是認為包裝精致的商品都是精品，他們會將包裝的精致及其美感擴散到商品本身的質(zhì)量、性能上。當然對于消費者熟悉的品牌，如果采用優(yōu)惠裝、簡包裝，同時消費者購買商品為自己使用的話，這種包裝的商品往往比精裝商品更受歡迎，這又另當別論了。
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