包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形設(shè)計(jì)要素，就是利用了圖形語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域具有的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將商品的信息內(nèi)容有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理，最終促成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。
包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素往往可以分為：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、象征形象、字體變化形象，應(yīng)用說(shuō)明形象和輔助裝飾形象等等。美國(guó)埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語(yǔ)言表達(dá)，并具有兩重意思——字意和隱意。”例如，“黎明即將來(lái)臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個(gè)句子還包括了“戰(zhàn)爭(zhēng)即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，也就是表達(dá)“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對(duì)商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，比如說(shuō)，通過(guò)圖形，你可以告訴消費(fèi)者是一件產(chǎn)品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優(yōu)良品質(zhì)的、能為我們的生活帶來(lái)很多方便的產(chǎn)品，很顯然，后者的傳達(dá)方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)圖形的隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”可以把商品的信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對(duì)商品有一個(gè)基本的了解，而圖形的隱意可以使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，起到促銷(xiāo)的作用。
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