包裝設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它與繪畫及其他藝術(shù)形式有一定的區(qū)別。繪畫與設(shè)計(jì)的基本學(xué)科不同，繪畫的構(gòu)思與計(jì)劃是建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活客觀地了解這個(gè)基礎(chǔ)上的，是一種感覺(jué)，是個(gè)人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的感受，表現(xiàn)出個(gè)人的主觀意念，不是所有人的感受。而包裝設(shè)計(jì)則是功能第一，設(shè)計(jì)作品的宗旨是以他人需要為第一。包裝的機(jī)能即保護(hù)商品、便于搬運(yùn)儲(chǔ)存、有利于陳列銷售并準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因此在構(gòu)思過(guò)程中不能只以主觀的審美來(lái)強(qiáng)加于設(shè)計(jì)，而要了解商品的個(gè)性，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查以及了解包裝的機(jī)能等，特別是在無(wú)人售貨的超級(jí)市場(chǎng)，顧客停留在某個(gè)商品前只有數(shù)秒鐘，那么要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要有很強(qiáng)的沖擊力來(lái)吸引顧客，使顧客一目了然；同時(shí)還不能忽略包裝的美觀性和良好的商品保證以及樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象，所以包裝設(shè)計(jì)是將藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合的。
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