包裝是一門涉及知識廣泛的綜合性學(xué)科。它是一門藝術(shù)，又是一門技術(shù)學(xué)科，構(gòu)成商品包裝設(shè)計的因素很多，包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、容器、裝潢等，而包裝裝潢設(shè)計則有標(biāo)志、圖形、文字和色彩要素構(gòu)成，通過設(shè)計的藝術(shù)性、商品性和技術(shù)性的特征來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等基本形象，以對消費(fèi)者產(chǎn)生生理和心理的需求。
在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，包裝設(shè)計水平的優(yōu)劣決定著一種商品在銷售中的成敗。所以，商品的本身和外表就是無聲的推銷員，商品的牌號、性能、使用方法等，在商品的包裝設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)出來；商品既要陳列和銷售，又要美觀、實用，以引起顧客的注意和購買欲望。掌握運(yùn)用各種與設(shè)計有關(guān)的條件、因素，調(diào)動一切可以調(diào)動的藝術(shù)手段，包括平面構(gòu)成中的造型要素和構(gòu)成原則，并著重于點、線、面、體、色塊、肌理的有效合理組合與運(yùn)用，做到鮮明、直觀、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，并起到保護(hù)商品，促進(jìn)銷售，發(fā)展生產(chǎn)的作用。
現(xiàn)代包裝設(shè)計要在眾多商品競爭中取得有利地位，脫穎而出，需在注重形式美感的同時，把握包裝設(shè)計的規(guī)律與特點，在設(shè)計中始終達(dá)到科學(xué)、牢固、經(jīng)濟(jì)、美觀和適銷的目的，以新奇的結(jié)構(gòu)形態(tài)給消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺吸引力。
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