美國人通常在周末到超市購物，超市是自行購物，因而嬰求商品包裝設計必須清晰地傳達信息，吸引顧客注意，有利于消費者選購。商品包裝設計主要通過圖案和色彩、文字及包裝容器的造型結構等吸引顧客。那么，美國的消費者在上述幾方面又有哪些特殊的愛好呢？
1.圖案
美國人最喜歡的圖案是鷹，因為鷹是美國國徽的標記，其次是蝴蝶和白貓。美國人不喜歡黑貓圖案，目前又對恐龍和猴子的圖案表示好感。
美國商品包裝圖案的整體沒”傾向于有動感，故液體商品包裝往往設計成水波漂流的動感圖案，如可口可樂，百事可樂飲品。為了使顧客對內(nèi)裝商品產(chǎn)生真實感，商品包裝上較多采用彩色實物照片。
2.色彩
商品包裝主要通過色彩來傳達信息。美國人多數(shù)喜歡鮮艷的顏色，即明朗、活潑、亮麗的色彩，對紅藍白三色并用有好感，因為美國國旗由這三色組成。
3.結構
美國人講究實際，對包裝的功能性結構十分強調(diào)，如方便提攜、容易開肩、保護性能好等。熒囤市場商品大盤使用透明包裝，讓消費者一目了然，方便選購。如襯衣一般使用玻璃紙，玩具均為開窗包裝或透明包裝，小五金、文教用品多采用泡罩或貼體透明可掛式包裝。美國人購物的數(shù)量和我國不同，很少買成對的商品，通常是要么買一套，要么買一個。因而，商品包裝需要有單個包裝或成套包裝，有時也采用大包裝、分包裝、小包裝的形式。
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