包裝設(shè)計(jì)是要講究藝術(shù)的，藝術(shù)性是商品包裝設(shè)計(jì)的特定內(nèi)涵。一種商品包裝、裝潢，其主要功能雖然在于傳情達(dá)意，但缺乏藝術(shù)性的包裝，將不受人的歡迎。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，正是為了有效地表現(xiàn)內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)。
包裝商品的藝術(shù)性在反映產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，還會力求反映并體現(xiàn)出入們求新求美的視覺需求，它以與眾不同，別出心裁，獨(dú)具特色來獲得市場的競爭力。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性屬于審美的范疇，它具有社會的意識形態(tài)性特征。在純藝術(shù)的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)者可以著重追求主觀的美，而在商品包裝藝術(shù)中，設(shè)計(jì)者除了必然會在作品中打下個(gè)人的風(fēng)格烙印之外，還應(yīng)更多地考慮客觀適合消費(fèi)群體的審美要求，這種藝術(shù)性的審美要求有它自身的客觀規(guī)律。即適應(yīng)審美的地區(qū)性（心理學(xué)稱之為審美場）規(guī)律；適應(yīng)審美的時(shí)間性（心理學(xué)稱之為審美流）規(guī)律；適應(yīng)不同消費(fèi)對象的審美要求（個(gè)性氣質(zhì)）規(guī)律。
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