“中國將會成為全球工業(yè)設計的中心！”，中國如今已成為全球制造中心，作為與制造業(yè)密不可分的工業(yè)設計業(yè)，從歐美向中國轉(zhuǎn)移將成為不可阻遏的必然趨勢。
據(jù)《商業(yè)周刊》報道，過去美國科技廠商緊握研發(fā)設計，將制造外移，但是近年來卻發(fā)現(xiàn)，單單靠自己研發(fā)，有些力不從心，無法適應全球市場越來越快的發(fā)展速度，于是，為了降低成本、搶速度，美國企業(yè)不但將生產(chǎn)制造外移，就連研發(fā)設計也開始外包。據(jù)統(tǒng)計，美國70%的PDA、65%的筆記本電腦、30%的數(shù)碼相機、20%的手機都是委托國外企業(yè)設計的。
在我們一邊感嘆中國的工業(yè)設計剛剛起步，還有許多工作要做的時候，我們是否也應該認識到，從“Made in China”向“Design in China”的轉(zhuǎn)變也并不是那么遙不可及。
國內(nèi)企業(yè)的惰性
“當進入以創(chuàng)新實現(xiàn)價值增值的經(jīng)濟發(fā)展階段時，工業(yè)設計就會成為先導產(chǎn)業(yè)，成為創(chuàng)新資源、增加社會財富、增強綜合國力的重要組成部分。從這個意義上講，工業(yè)設計水平將極大地影響高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。不僅如此，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新特征最明顯的產(chǎn)業(yè)，但高新技術(shù)中的原始創(chuàng)新性一般來說投入大、周期長，而工業(yè)設計中的技術(shù)一般運用的則是成熟的技術(shù)，得來相對容易，經(jīng)過集成和綜合，就能設計制造出具有中國特色的新產(chǎn)品。反之，工業(yè)設計的發(fā)展和水平的提升，會向新技術(shù)、新材料、新工藝提出新的需求，又將促進高新技術(shù)的發(fā)展。”華人世界首位獲得iF大獎的設計師、華碩電腦設計主任蕭銘楷轉(zhuǎn)述給《新營銷》記者這么一句話，“在發(fā)達國家，由于設計在制造產(chǎn)品差異和了解消費體驗方面發(fā)揮著重要作用，目前已經(jīng)成為繼‘六西格瑪’之后企業(yè)最重要的營銷理念和提高企業(yè)創(chuàng)新成功率的最佳方法。”
不過，很顯然，國內(nèi)除了少部分企業(yè)外，對于工業(yè)設計的認識并沒有達到如此高度。即使在起步較早的珠三角地區(qū)，很多已經(jīng)在應用工業(yè)設計的企業(yè)也只是把工業(yè)設計人員當成了美工來用，改一下產(chǎn)品外觀，弄個漂亮造型，實際上做的都是表面功夫。
業(yè)內(nèi)人士介紹說，國內(nèi)企業(yè)在尋找設計合作伙伴時，往往進行“比稿”，實際上這些企業(yè)根本沒有考慮自己對合作伙伴是否了解，也不考慮合作伙伴對自己的產(chǎn)品定位及市場狀況是否了解，甚至對自己是否具有相應的工業(yè)設計后期執(zhí)行能力都不太清楚。在這樣的情況下雙方合作，簡單地根據(jù)設計方案大批量生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)就會面臨巨大的風險。
國內(nèi)企業(yè)還面臨著一個惰性問題。“國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的道路、歷史與國外企業(yè)是不一樣的，國內(nèi)企業(yè)發(fā)展時間短，在時間上受到制約。中國企業(yè)早期都是根據(jù)外國訂單做加工，只負責生產(chǎn)，在創(chuàng)新和設計上沒有概念，養(yǎng)成了惰性。”
“如今，以廉價壓低成本，追逐銷售量以獲利，成為國內(nèi)眾多企業(yè)發(fā)展的目標，它們并未將自主設計研發(fā)、提高產(chǎn)品的設計附加價值作為自己的目標，其結(jié)果是國內(nèi)大部分企業(yè)‘目標短視’。”華東師范大學工業(yè)設計系教授劉斐能夠理解原始積累時期國內(nèi)企業(yè)的實際情況，但是國內(nèi)企業(yè)必須提高設計意識，將設計附加價值作為企業(yè)的另一個重心。
重新定義設計力，確立了自己的設計價值觀：“只設計對消費者有意義、恰到好處的產(chǎn)品”，為消費者提供“時尚、親和的使用體驗”。聯(lián)想早在2002年便成立了工業(yè)設計中心，將工業(yè)設計定義為次核心競爭力，通過工業(yè)設計增強品牌競爭力。
從“中國制造”到“中國設計”
風火銳意設計公司相關負責人說：什么樣的設計才是好設計？首先，在視覺層面應該給消費者帶來快感，方便消費者使用；其次，在用戶層面，也就是使用者層面，應該符合人體工程學，具有安全性；再次，在生產(chǎn)層面，要能實現(xiàn)規(guī)格化生產(chǎn)，代價不能太高；最后，在社會層面，對社會要有責任感，例如符合環(huán)保要求，符合產(chǎn)品特定消費群的社會屬性。
而設計作為“人”的設計，“在未來10年，一種意識性的設計回歸是一種可能的現(xiàn)象。重新使用一些裝飾性元素，重新重視人性化曲線設計，甚至反古典的設計風格都有可能卷土重來。但是現(xiàn)代簡約風格，仍將是設計的主流。”
但對于中國企業(yè)來說，它們已經(jīng)逐漸認識到，工業(yè)設計能為自己的品牌帶來個性，是競爭中不可或缺的重要力量。
“現(xiàn)在，中國的經(jīng)濟地位是反映在絕大部分消費產(chǎn)品上印有‘中國制造’，如果國內(nèi)的工業(yè)設計照這個速度發(fā)展下去，大概用不了多久，我們就會看到越來越多的產(chǎn)品上印著‘中國設計’的字樣。”國內(nèi)現(xiàn)代設計及現(xiàn)代設計教育奠基人、美國洛杉磯藝術(shù)中心學院理論系和研究生院教授王受之說。
隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，亞洲國家的設計產(chǎn)業(yè)、設計教育也在飛速發(fā)展。雖然現(xiàn)在中國和其他亞洲國家基本上還在模仿、抄襲西方國家的工業(yè)設計，整體設計水平不高，大部分設計比較刻板、單調(diào)，缺乏原創(chuàng)，但是作為一個具有深厚民族文化傳統(tǒng)的地區(qū)，亞洲國家總有一天能夠擺脫模仿、抄襲，走進自我創(chuàng)造的新境界。
“如果要給21世紀的世界工業(yè)產(chǎn)品設計作出一個界定，我想，它正在朝多元化、個人化、試驗化、非批量化幾個方向發(fā)展。”王受之說。
中國作為全球制造業(yè)的中心，加上深厚的民族文化底蘊，可以想見，在不遠的將來，“中國制造”將從“中國設計”中找回自信，屆時，中國企業(yè)將真正體會到工業(yè)設計作為一種力量所帶來的快感。
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