標(biāo)志色彩的研究和運(yùn)用，在強(qiáng)調(diào)它的象征性含意的同時，色彩的視覺傳達(dá)功能是達(dá)到標(biāo)志效果的又一重要因素。影響色彩傳達(dá)力的主要因素有：
色彩的純度
顏色純度的高低直接影響著視覺傳達(dá)力的強(qiáng)弱。如我們用紅色（原色）與刷白色調(diào)弱r純度的粉紅色并列在一起，紅色（原色）明顯要比粉紅色看上去強(qiáng)烈而搶眼。這就說明越是純度高的顏色，視覺傳達(dá)力就越強(qiáng)，純度低的色彩視覺傳達(dá)力就相對較弱。根據(jù)標(biāo)志的特性，純度高的鮮明的顏色是特別用得著的，不過用起來既要有膽最和魄力，又要做到恰到好處。
色彩的配霞
優(yōu)良的配色效果在標(biāo)志色彩的辨別上有著十分重要的地位。而影響色彩傳達(dá)力的配氍關(guān)系，主要表現(xiàn)在色相對比、明暗對比、冷暖對比、色度對比、面積對比等關(guān)系．．。它們之間的關(guān)系對比越大，視覺傳達(dá)力就越強(qiáng)，如黑底配黃色就最易辨認(rèn)。相應(yīng)的如黃底配黑色、黑底配白色、紫底配黃色、紫底配白色、藍(lán)戚配白色、白底配黑色、黃底配綠色、黃底配藍(lán)色等，這些都是傳達(dá)力較強(qiáng)的配色。而黃與臼、紅與綠、紅與黑、黑與紫、反與綠、紅與紫等的配臀，因?yàn)樗鼈兊拿鞫葘Ρ炔蝗?，岡而產(chǎn)生的傳達(dá)力也就不強(qiáng)。色彩之間的關(guān)系及其表現(xiàn)力是非常豐富和極具戲劇他的。我們可以從（（色彩藝術(shù)>（瑞士，約翰內(nèi)斯·伊頓著）一書中加強(qiáng)認(rèn)識和獲得例證。
黃色——征所有色相中最能發(fā)光，在象征意義上是同領(lǐng)悟和知識相適應(yīng)的。1R.不同的配色卻給它帶來不同的性格傾向和視覺效果，如：白底上的黃色，黃色看上去暗淡而無放射光。白色將黃色推到一種從屬的位霞。如果將黃色和白色互換-F，兩種色彩都會取得不同的表現(xiàn)效果。
淺粉紅色底上的黃色，黃色轉(zhuǎn)向發(fā)綠，它的發(fā)光力量被消除了。在純潔的“愛”（粉紅色）占主要地位的地方，理智和“知識”（黃色）似乎會失去生氣。
橙色上的黃色本身就起著比橙色更純更亮的作用。這兩種色彩并置時，就像強(qiáng)烈的陽光照耀在成熟的麥田卜。
綠色底上的黃色，黃色射向外部，比綠色更亮。由于綠色是黃色和藍(lán)色的混合色，所以黃色屬于友色之列。
紅紫色底上的黃色有一種極端的富有特點(diǎn)的力量，堅實(shí)而冷靜。
中等藍(lán)色底上的黃色是輝煌的，然而在效果上卻是不相宜的和令人討厭的。富于情感的藍(lán)色不會欣然容忍黃色的聰明才智。
紅底上的黃色呈現(xiàn)出的是一種欣喜喧鬧氣氛，就象復(fù)活節(jié)早上的喇叭聲，它的輝煌顯示出豐富的知識與強(qiáng)有力的信念。
黑色底上的黃色，達(dá)到了自己最明亮和最有進(jìn)取性的光輝度，這時的黃色是強(qiáng)烈的、不妥協(xié)的和概括的。
紅橙色——是一種濃厚而不透明的色彩，好象充滿內(nèi)在溫暖似的閃閃發(fā)光。紅色的溫暖可用紅橙色強(qiáng)化到火焰似的力量，它在象征意義上好比富饒的大地，紅橙色適當(dāng)?shù)膶Ρ?，可使人具有興奮好戰(zhàn)、熱情的表現(xiàn)。
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