俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行(Sberbank)成立于1841年，是俄羅斯最大的國有商業(yè)銀行，占有四分之一以上的國內(nèi)銀行資產(chǎn)。Sberbank已成為一個全球性的商業(yè)銀行，提供最廣泛的銀行服務(wù)，擁有穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并在金融市場的各個環(huán)節(jié)運(yùn)行自如。Sberbank通過其超過二萬家分行的網(wǎng)點(diǎn)復(fù)蓋全國11個時區(qū)的130萬企業(yè)用戶提供銀行服務(wù)，并且擁有2.5億個零售帳戶。 在2012年財富世界500強(qiáng)排行榜中排名第304位。
2008年俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行(Sberbank)最近花費(fèi)了近20億盧布來調(diào)整其企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，以面向新一代的客戶。而這次俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行標(biāo)志并未徹底變化，而只是做局部調(diào)整。之所這么做，也是希望能夠增加新標(biāo)志對老客戶的辨識度，畢竟老版俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行標(biāo)志應(yīng)用多年，且深入人心。由于只是稍微改變銀行的Logo，且綠色很好地的與俄羅斯的最大和最古老的銀行緊密相連。這個理念來自英國的Fitch公司，其品牌重塑的理念是受到了羅斯的郵政早期作品和傳奇兒童商店Detsky Mir啟發(fā)。最終McCann Erickson公司將主導(dǎo)這一此Rebranding行動。
俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行標(biāo)志
新舊標(biāo)志比較
專家指出估計約200億盧布作為翻新經(jīng)費(fèi)用于2萬家支行招牌的更新。而且我們已經(jīng)可以在銀行的網(wǎng)頁上看到新的Logo。Sberbank主席Herman Gref表示，新面貌使一個享有悠久歷史機(jī)構(gòu)更有朝氣，更有活力，并展示俄羅斯這一輩人的生活。
這次俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行標(biāo)志品牌重塑是對針對客戶服務(wù)和強(qiáng)化了小額貸款的一部分。專家指出這次舉動的成功與的失敗將在很大程度上取決于Sberbank滿足不斷變化的客戶期望的能力。
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