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標(biāo)志設(shè)計(jì)信息

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志新舊比較與創(chuàng)意分析

一、銀行簡(jiǎn)介
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行是中國(guó)大型上市銀行,資金實(shí)力雄厚,中國(guó)四大銀行之一。最初成立于1951年,是新中國(guó)成立的第一家國(guó)有商業(yè)銀行,也是中國(guó)金融體系的重要組成部分,總行設(shè)在北京。數(shù)年來(lái),中國(guó)農(nóng)行一直位居世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之列。
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的前身最早可追溯至1951年成立的農(nóng)業(yè)合作銀行。20世紀(jì)70年代末以來(lái),中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行相繼經(jīng)歷了國(guó)家專業(yè)銀行、國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行和國(guó)有控股商業(yè)銀行等不同發(fā)展階段。
2009年1月15日,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行整體改制為股份有限公司。2010年7月15日和16日,農(nóng)行分別在上海證券交易所和香港聯(lián)合交易所掛牌上市,完成了向國(guó)際化公眾持股銀行的跨越。
二、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志釋義


舊版中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志


新版中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志


中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志
是于1988年11月啟用的。2009年1月9日,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(ABO正式完成了由國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行整體改制為國(guó)家控股的股份制商業(yè)銀行,名稱變更為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司,簡(jiǎn)稱中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行。同時(shí),更新了原有中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志。
1、新舊標(biāo)志比較
更新的標(biāo)志設(shè)計(jì)只換了字體,顏色,而圖型圖案本身沒(méi)有變化。新舊中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志變化不大,改動(dòng)的地方只有三處,其—是將中文字體由魏碑改成中文宋體,據(jù)農(nóng)行官方的法是說(shuō)這樣的改動(dòng)“工整明晰,詮釋詮羈方正為人、規(guī)矩經(jīng)營(yíng)和誠(chéng)信立行,使整體標(biāo)志更加具有現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力,標(biāo)志著農(nóng)業(yè)銀行正在新的起點(diǎn)上向固際一流商業(yè)銀行邁進(jìn)。”第二個(gè)處是,將英文由綠色改成了黑色,字體也有所改變。第三處是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志主顏色更新為更加明快的綠色,內(nèi)涵了農(nóng)業(yè)銀行的核心企業(yè)文化元素:生命的本源、象征生機(jī)、綠色代表包吝和博愛,與農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)識(shí)語(yǔ)大行德廣、伴您成長(zhǎng)相輔相成。
2、標(biāo)志釋義
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形,由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行;麥穗寓意農(nóng)業(yè),它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。
整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方,象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字,陰紋又明顯地形成半形,直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開口,給人以突破感,象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是:自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸,讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng);綠色是生命的本原色,象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健,表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效,寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。
整體來(lái)看,改版后的中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志有進(jìn)步。更添穩(wěn)重卻少了國(guó)際視野,標(biāo)志保持傳統(tǒng)風(fēng)格外,通過(guò)顏色增加了現(xiàn)代理念。

 

 

 



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