外形要素
外形要素就是指商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，如果外形設計合理，則可以節(jié)約包裝材料、降低包裝成本、減輕環(huán)保壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最??；對于棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積?。粚τ趫A柱體來說，當圓柱體的高等于底面圓的直徑時，其表面積最小。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體、長方體、圓錐體、各種形體的組合形態(tài)以及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)。包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。
構(gòu)圖要素
構(gòu)思與構(gòu)圖實際上是同時進行的，不可分開，交替操作。一定要邊想邊畫草圖，隨時記錄下自己的奇思妙想，這樣在這些草圖中就體現(xiàn)了構(gòu)思，也就是構(gòu)圖。
構(gòu)圖的基本要求如下：
1.強調(diào)整體感。構(gòu)圖中不要有太具體的形象描畫，用簡單的點、線、面代替文字和圖案的位置、大小、色彩關(guān)系。要注意包裝盒體前、后、左、右四個大面與上、下兩個面的和諧關(guān)系，不要有孤立、繁瑣之感。
2.處理好主次關(guān)系（主賓關(guān)系）。主要展示面是主體形象和品名所在位置，是主題，一般應放在中間偏上部位（視覺中心）。
3.次要形象、文字（如廠名、拼音字母等）應與主體相呼應、協(xié)調(diào)、保持對比關(guān)系，離中心較遠，小于主體形象與主要文字，明暗對比關(guān)系較弱。
關(guān)于構(gòu)圖方法，我國早就有對稱式構(gòu)圖（等形等量）法，此外，均衡式構(gòu)圖（等量不等形）法也是形式美的法則之一。不要把“構(gòu)圖”這個概念只理解為二維的，其實“構(gòu)圖”在中國傳統(tǒng)美的法則上早就有三維的內(nèi)涵了。例如，原始彩陶、青銅器皿、建筑、民間工藝品都有很美的構(gòu)圖；天安門的構(gòu)圖是對稱的；鳥瞰故宮的平面圖，其構(gòu)圖是對稱的；漢代長信宮燈的構(gòu)圖是均衡的等。在現(xiàn)代藝術(shù)設計中，可將構(gòu)圖歸納為由點、線、面等形象元素經(jīng)過不同編排和組合的結(jié)果。
1.點的構(gòu)圖，有兩種格局，即規(guī)律式格局和自由式格局。
2.線的構(gòu)圖，也可分為規(guī)律式格局和自由式格局。
3.面的構(gòu)圖，可分為幾何形、偶然形、具體形。
4.分割式構(gòu)圖，其設計法始于20世紀20一30年代法國包豪斯(Bauhau8)時代，適用范圍很廣，嚴謹且穩(wěn)定，給人以視覺上的舒適感。分割式構(gòu)圖方法易于掌握，可靈活運用，是現(xiàn)代設計中常用的一種方法。
材料要素
材料要素是指商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達到商品包裝的最佳效果。包裝所用材料種類繁多、形態(tài)各異，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料還是其他復合材料，都具有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料并妥善地加以組合配置，可給受眾以新奇、冰涼或豪華等不同感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能、經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式以及包裝廢棄物的回收處理等諸多方面的問題。
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