當(dāng)人們看到一種有色彩的產(chǎn)品時(shí)，色彩作為一種刺激感覺(jué)的要素，能喚醒一個(gè)人的知覺(jué)，使人產(chǎn)生各種不同的感情、感知。包裝設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該是熟練掌握色彩要領(lǐng)的人，色彩的合理、巧妙運(yùn)用會(huì)使產(chǎn)品的味覺(jué)、觸覺(jué)，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)包裝色彩應(yīng)從以下幾方面把握：
1.主觀色彩，即個(gè)人主觀的色彩認(rèn)識(shí)。由于個(gè)人的理解不同，可能偏向于不同的色調(diào)，必須考慮不同地區(qū)、民族的色彩風(fēng)格等因素。
2.客觀色彩，即多數(shù)人對(duì)色彩的普遍認(rèn)識(shí)。例如，藍(lán)色給人以冷的感覺(jué)，紅色、黃色給人以暖的感覺(jué)，裝飾品常用的紫色、金色、紅色給人以華麗的感覺(jué)，女性用品、絲巾常用的藍(lán)色、紫色、黃色、綠色等給人以輕柔的感覺(jué)，文化書籍常用的暖灰色、冷灰色等給人以樸素的感覺(jué)，圣誕節(jié)、春節(jié)等采用的節(jié)日歡快色彩則給人以興奮的感覺(jué)。
3.各國(guó)色彩喜忌。中國(guó)人喜愛(ài)紅、黃、綠色，不喜歡黑、白色，尤其在香港地區(qū)，白、黑、灰色不大受歡迎，紅、黃色和鮮艷的色彩則很受歡迎。日本人喜愛(ài)紅、白、藍(lán)、橙、黃色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。在日本，黑色用于喪事；紅色用于舉行成人禮和慶祝大壽儀式；藍(lán)色意味著年輕、青春，表示小孩子將走向社會(huì)開(kāi)始生活；白色是表示純真和潔白的顏色，神官和僧侶穿白色的衣服會(huì)給人以潔凈感，在表示身份地位的色彩中，白色曾作為天子服裝的
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