包裝設(shè)計的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受保持諧調(diào)一致，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。
色彩具有表現(xiàn)性、象征性和裝飾性的特點，其在表現(xiàn)時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設(shè)計的外衣，色彩的附著賦予了包裝多彩的形象和情感因素，增進了作品的藝術(shù)美感和親和力，使作品更容易被識別。隨著平面設(shè)計的發(fā)展，很多品牌甚至把色彩定為標準色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標準色彩，更加穩(wěn)固地、持久地促進視覺傳達。色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產(chǎn)生的色彩關(guān)系，使作品罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導(dǎo)受眾和作品產(chǎn)生互動關(guān)系。
在色彩的賦予過程中，為了讓作品更加促進信息傳達，強化色彩誘導(dǎo)尤為重要，具體方法如下：
(1)加強色彩的傳情作用。設(shè)計以人為本，色彩以人為本，應(yīng)站在人與客觀世界的關(guān)系角度理解色彩、表現(xiàn)色彩，促進入與色彩的溝通。
(2)加強色彩的渲染作用。色彩具有渲染力，可調(diào)節(jié)作品的氛圍，增進作品的感染力。因此，在色彩使用過程中，應(yīng)注重色彩之間的關(guān)系及色彩本身的性質(zhì)，使作品產(chǎn)生事半功倍的效果。
(3)加強色彩的夸張表現(xiàn)。平淡的色彩在視覺海洋中容易被淹沒，不容易嶄露頭角，經(jīng)過設(shè)計師的主觀處理，可強化表現(xiàn)，凝練色彩對設(shè)計插圖語言的附著，適當夸大對比色相、互補色相之間的關(guān)系，容易抓住人們的眼球，加速完成視覺傳達過程。
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