包裝設計中可以無圖形，但不可以無文字。如果一個商品包裝上沒有一個文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過程中就失去了保護性。因此，文字是包裝藝術設計的要素之一。在包裝設計中，文字是傳達商品信息的重要組成部分，其本身也是設計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝設計中不用圖形而完全使用文字變化構成畫面。在電腦高度發(fā)達的今天，字體的多樣化無處不見，但作為適合包裝屬性的字體設計及字體排版，應是體現(xiàn)包裝個性風格及審美的重要視覺要素，所以有人說：“能駕馭文字的人，才能高談設計”。
一個包裝上的文字一般包括品名（漢字、拼音）、生產(chǎn)單位、重量（或容量）、型號、規(guī)格、用途、用法、特點、成分、廣告語、廠名、廠址、傳真、電話等內(nèi)容。對于扁形方盒包裝，主視面安排品名、廠名、重量等重要文字，廣告語一般置于側(cè)面，其余文字安排在背面；對于方形盒包裝，主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字），背面安排拼音、品名及說明文字，廣告語在側(cè)面。包裝上的文字要簡練、真實、生動、適時、易讀、易記。在包裝形象中不難發(fā)現(xiàn)，包裝具有向消費者解釋包裝內(nèi)容物的功能。包裝所有設計因素試圖從心理上誘導消費者選擇商品的注意力，當消費者被深深吸引到包裝前面時，如果包裝不能迅速地向消費者做出內(nèi)容的具體說明，那么設計師的努力無法發(fā)揮作用，因為消費者需要購買的不是包裝而是產(chǎn)品。所以，文字有向消費者解釋產(chǎn)品內(nèi)容的注解作用。文字通過以下幾個方面陳述產(chǎn)品信息及內(nèi)容：商標品牌名稱、商品名稱、廣告語、使用說明介紹、產(chǎn)品成分說明、生產(chǎn)廠家、重量、價格、注意事項等，概括起來分為以下幾個功能區(qū)：
(1)主題文字。包裝中主題文字的設計一般用于商品名稱、品牌名稱、品牌字等，是商品屬性的表現(xiàn)。主題文字的設計應該突出，有時直接把主題文字設計成商標，例如可口可樂，其中英文的主題文字都是商標；有時主題文字也與商標并列使用，形成一組和諧的商品形象組合。一般主題文字的設計都比較突出、醒目，以利于消費者識別選購。
(2)廣告語。為加強促銷力度，有時包裝會出現(xiàn)一些廣告語，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點的推銷性文字。廣告語的設計一般要朗朗上口、簡潔明快，文字的內(nèi)容及字體的設計相對于其他文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費者之間的距離。廣告語的編排宜放在主要展示面上。廣告語猶如包裝中的口號，具有呼吁、號召的口號性作用，猶如包裝的靈魂。優(yōu)秀的廣告語不但具有裝飾、點綴作用，更具有提示、整合、畫龍點睛的作用。優(yōu)秀的廣告語本身就是優(yōu)秀的設計，其中含有大量視覺信息、創(chuàng)意
內(nèi)涵，是整體包裝設計的濃縮，是集中、優(yōu)秀的點子，因此，廣告語對設計具有一定的啟迪和誘發(fā)作用。廣告語是現(xiàn)代包裝宣傳的一個重要手段，在包裝上通過“正確藝術的語言表達”，讓消費者確信這是他們想要的產(chǎn)品。廣告語能證明一個品牌的價值，展現(xiàn)一個品牌的個性；廣告語同樣能使一種品牌區(qū)別于其他品牌，支撐著產(chǎn)品的獨特賣點和情感賣點。
(3)說明文字。說明文字的易讀性很重要，應該通俗易懂、簡短且突出主題，不需要像文案語言那樣抒情和夸張；但也要注意字體的選擇，結(jié)合包裝的屬性搭配適合的字體，可使用書法字體等新體字，使說明文字富于變化。包裝上的說明文字不能太多、過于復雜；同時，不能忽略人眼的閱讀率，要想使消費者將所有文字內(nèi)容看清、看懂，就應將所有文字內(nèi)容按照主次關系分段處理好；另外，還需要根據(jù)不同銷售地區(qū)考慮語種的問題，可附加其他銷售地區(qū)的語言文字種類，但仍以漢字為主，外來品牌除外。
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