包裝造型設(shè)計(jì)大多指包裝容器的造型設(shè)計(jì)，它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能，其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性，還要盡量考慮能重復(fù)利用、能顯示內(nèi)裝物等功能。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品包裝的造型結(jié)構(gòu)要仔細(xì)斟酌，定位好包裝的框架。包裝的框架結(jié)構(gòu)就好比是一個(gè)放大了的立體的展示空間設(shè)計(jì)，只不過人們是在外部看展示設(shè)計(jì)的整體布局結(jié)構(gòu)和框架，因此它是一個(gè)立體的空間概念和范疇。包裝的造型結(jié)構(gòu)不是簡(jiǎn)單的平面疊加，而是一個(gè)整合的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是一個(gè)整體的、奇妙的造型設(shè)計(jì)概念。
包裝的造型結(jié)構(gòu)分析應(yīng)從以下兩方面進(jìn)行：一方面，從設(shè)計(jì)的目的上分析其科學(xué)性與技術(shù)性；另一方面，從功能上分析其裝飾美化性、保護(hù)性和方便性。
包裝的造型結(jié)構(gòu)從目的上來講應(yīng)解決科學(xué)性和技術(shù)性問題。解決科學(xué)性問題不僅運(yùn)用數(shù)理學(xué)、力學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，還要運(yùn)用傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等知識(shí)，包含了自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。解決技術(shù)性問題是指在包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)中要考慮到印刷、后期加工工藝等相關(guān)問題。
包裝的造型結(jié)構(gòu)從功能上來說應(yīng)滿足于裝飾美化性、保護(hù)性和便利性。一件包裝作品應(yīng)該是商品的外衣，起到促進(jìn)銷售和信息傳播的作用，人們?cè)谕N價(jià)位和質(zhì)量的商品面前總是被美妙的包裝設(shè)計(jì)所吸引而熱衷選購(gòu)，因此，包裝對(duì)于優(yōu)質(zhì)的商品來說是一個(gè)很好的推銷員。包裝的保護(hù)性是包裝的最基本功能，使商品在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等過程中免于破壞。包裝的便利性體現(xiàn)在為人設(shè)計(jì)、為人服務(wù)，要充分考慮到人的需求，應(yīng)便于攜帶、搬運(yùn)、陳列、銷售、開啟、使用、回收、再利用等，便攜的包裝設(shè)計(jì)可激發(fā)人的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。
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