文字在包裝中表現(xiàn)的視覺傳達要素至關(guān)重要，這里就包裝中與文字有關(guān)的元素，如品牌標準字體的設(shè)計分析、字體版式的設(shè)計分析做一下闡述。品牌標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的、專用以表現(xiàn)商品名稱或商品品牌的字體。品牌標準字體是包裝設(shè)計中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與商標、標識聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將商品品牌傳達給受眾，可強化品牌的視覺效應(yīng)。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)商品品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。在實施商品品牌形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和商品品牌名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設(shè)計包含中文標準字體的設(shè)計和英文標準字體的設(shè)計。中文標準字體的設(shè)計包括書法標準字體的設(shè)計、裝飾字體的設(shè)計、圖形標準字體的設(shè)計。設(shè)計書法標準字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，使畫面活潑、新穎、富有變化。書法標準字體的表現(xiàn)藝術(shù)形式既有藝術(shù)性，又有實用性，是幾千年來書繪藝術(shù)風格的結(jié)晶，具有很深厚的民族文化內(nèi)涵，尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應(yīng)。書法標準字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。在裝飾字體的設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。細線構(gòu)成的字體，適用于香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等。裝飾字體的設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性，所有的設(shè)計手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。
圖形標準字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點，把文字與圖形結(jié)合起來，或者經(jīng)過打散、重組等方式單獨變化文字造型，這些變換而來的圖形字體都是在標準印刷字體的基礎(chǔ)上變化而來的，其結(jié)構(gòu)、筆畫的變化還要遵循字體結(jié)構(gòu)的特征和可識別性。單獨的文字結(jié)構(gòu)變化，要根據(jù)商品和企業(yè)的屬性特征而定位其形式感，例如，化妝品包裝上面品牌字的設(shè)計，為體現(xiàn)行業(yè)特征，應(yīng)該以柔和的、具有韻律感的造型為主；而鋼鐵商品包裝上面品牌字的設(shè)計就應(yīng)該體現(xiàn)硬朗的、質(zhì)感的鋼鐵產(chǎn)品特點，決不能混為一談。文字與圖形或卡通符號的組合設(shè)計也是圖形字體的一種設(shè)計方式，在原有字體基礎(chǔ)上輸入圖形語言，為品牌字注入了鮮活的生命，使其更有活力、形式多樣；但是其風格均要以表現(xiàn)商品屬性和特點為宜。品牌字的設(shè)計均要考慮到是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象，是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象，是否能為商品購買者所喜好，是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感，應(yīng)對字體造型要素加以深入的分析。另外，英文字、數(shù)字及文字符號的設(shè)計，均應(yīng)與中文品牌字的設(shè)計形式和方法相同。
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