消費(fèi)文化定位
消費(fèi)文化是指在一定的歷史階段中，人們?cè)谖镔|(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和；是人類在消費(fèi)領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是社會(huì)文明的重要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)在定位之初就要考慮到人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)理念、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)人們的消費(fèi)文化來(lái)設(shè)計(jì)包裝。
地域文化定位
地域文化是指文化在一定的地域環(huán)境中與環(huán)境相融合，打上了地域烙印的一種獨(dú)特的文化，具有獨(dú)特性。地域文化的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。地域文化是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段具有相對(duì)的穩(wěn)定性。不同地域的文化有不同的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)要考慮到地域文化的特色，例如不同地域的建筑景觀、人文風(fēng)情、飲食習(xí)慣等，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)，尤其是不同地域消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義
饋贈(zèng)文化定位
對(duì)于一些禮品、紀(jì)念品等的設(shè)計(jì)，要注意饋贈(zèng)文化的屬性和特點(diǎn)。饋贈(zèng)文化是指人們?cè)诮煌^(guò)程中，相互注重禮節(jié)和表達(dá)尊重的贈(zèng)送文化。在商品包裝設(shè)計(jì)上，要定位被饋贈(zèng)對(duì)象的身份、性格、愛(ài)好、習(xí)慣和文化修養(yǎng)等，以使商品和對(duì)方地位相匹配。
企業(yè)文化定位
包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)文化定位，是指企業(yè)在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化背景下，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展戰(zhàn)略、人員構(gòu)成、目前管理方面需要解決的突出問(wèn)題等現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)整合企業(yè)形象資源，使之在公眾或競(jìng)爭(zhēng)者心中留有深刻印象，從而樹(shù)立起具有自身個(gè)性、有別于其他企業(yè)的獨(dú)特形象和位置的企業(yè)戰(zhàn)略活動(dòng)。其是塑造企業(yè)文化的首要一環(huán)，可形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過(guò)這種文化氛圍獲得很強(qiáng)的客戶認(rèn)可。包裝的企業(yè)文化定位，在市場(chǎng)傳播中是塑造品牌形象的有力載體。
傳統(tǒng)文化和民族文化定位
傳統(tǒng)文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。民族文化是民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的文化，反映了該民族歷史發(fā)展的水平。在包裝設(shè)計(jì)中，尤其是對(duì)于具有傳統(tǒng)文化和民族文化特色的商品，包裝中應(yīng)該體現(xiàn)出文化的特色。只有繼承、學(xué)習(xí)是不夠的，必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，一方面要有一定的文化積累并不斷改造創(chuàng)新；另一方面，要不斷地借鑒中外各種文化的優(yōu)秀精髓，不斷融合且創(chuàng)新使用，這樣的包裝設(shè)計(jì)才具有不斷突破的生命力。因此說(shuō)，“民族的也是世界的”。
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