民俗學(xué)
民俗學(xué)是一門針對信仰、風(fēng)俗、口傳文學(xué)、傳統(tǒng)文化及思考模式進(jìn)行研究，以闡明這些民俗現(xiàn)象在時(shí)空中流變意義的學(xué)科。民俗學(xué)與發(fā)生在我們周圍的各種生活現(xiàn)象息息相關(guān)。盡管人們不一定能意識(shí)到自己的生活對整個(gè)社會(huì)具有多大的意義、他們在日常交流中所展現(xiàn)的一切對文化傳播和保存具有什么樣的意義和作用，但是有關(guān)人類活動(dòng)的一切細(xì)節(jié)都可以作為民俗學(xué)者的研究對象，而且其中還包含和傳達(dá)著重要的文化信息。民俗元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，不同國家、民族、宗教和地域的文化是不同的，只有充分了解不同文化背景下人們的禁忌及喜好、了解民俗文化，包裝設(shè)計(jì)才能滿足消費(fèi)者需求。
語言學(xué)和語音學(xué)
語言學(xué)是以人類語言為研究對象的學(xué)科，其探索范圍包括語言的結(jié)構(gòu)、語言的運(yùn)用、語言的社會(huì)功能和歷史發(fā)展以及其他與語言有關(guān)的問題。語音學(xué)( phonetics)是對人類語言發(fā)音進(jìn)行的研究，它包括建立一套描述語音的方法和體系，也包括與之相關(guān)的理論建構(gòu)，還可以包括由此帶來的應(yīng)用前景。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常利用口號(hào)、廣告語、品牌名稱等作為視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。朗朗上口的廣告語，獨(dú)具特色的創(chuàng)意口號(hào)，具有親和力、指導(dǎo)性、說明性、傳播性的文字在語言學(xué)和語音學(xué)中具有相當(dāng)重要的作用。
消費(fèi)學(xué)
包裝設(shè)計(jì)中逐漸融入了美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的功能，因?yàn)樗且粋€(gè)最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體，它的一個(gè)重要使命就是要引起消費(fèi)者注意并使其產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)應(yīng)該以人類行為心理為基礎(chǔ)，同時(shí)還應(yīng)掌握消費(fèi)心理，這樣才會(huì)使設(shè)計(jì)更加完善。人類的情緒與情感會(huì)影響消費(fèi)行為，與此同時(shí)，對產(chǎn)品印象的好壞也會(huì)影響消費(fèi)者下次實(shí)施購買行為。．心理活動(dòng)是人類行為的基礎(chǔ)，而心理活動(dòng)極其微妙又難以捉摸和把握，消費(fèi)者的購買行為總要受其自身心理活動(dòng)規(guī)律的支配，人們會(huì)憑自己的印象與好惡去選擇和購買商品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的心理影響是肯定的，各種各樣的心理感受也是因人而異，因地區(qū)、民族、性別的不同而不同。因此，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場、了解產(chǎn)品，更應(yīng)研究設(shè)計(jì)形式因素，分析和體會(huì)消費(fèi)者的各種心理狀態(tài)，進(jìn)而根據(jù)多種心理狀態(tài)的分析結(jié)果有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。
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