琳瑯滿目的包裝中除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。市場(chǎng)上的包裝比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等，從而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。包裝設(shè)計(jì)常見的弊端如下：
(1)包裝與產(chǎn)品內(nèi)容不符。有些企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡，導(dǎo)致商品包裝表里不一。
(2)包裝不符合行為習(xí)慣。例如，國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人群，而其包裝卻采用玻璃瓶，玻璃本身是易碎品，出于保護(hù)自身的行為習(xí)慣，玻璃瓶包裝的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難獲得推崇；再如，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了包裝過(guò)重的問(wèn)題，很多產(chǎn)品由于包裝重量大、不便于攜帶或者容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。
(3)包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張。產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)就很容易輸給有主題的競(jìng)爭(zhēng)品，這是由于產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。
(4)包裝華而不實(shí)。一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，卻往往得不償失。過(guò)度奢華的包裝如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)、無(wú)人喝彩的結(jié)果。
(5)包裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)。眾所周知，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。例如，包裝質(zhì)量不過(guò)硬，經(jīng)不住長(zhǎng)途運(yùn)輸和多次搬運(yùn)，造成包裝支離破碎，從而損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，使產(chǎn)品成為“廢品”；再如，包裝中含有污染性和有毒成分，也會(huì)最終影響產(chǎn)品質(zhì)量。
(6)包裝與潮流格格不入。在包裝中，設(shè)計(jì)中老套、古板的形式語(yǔ)言與包裝物體本身不相適宜的包裝設(shè)計(jì)屢見不鮮，這就要求設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將潮流與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。
(7)在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。很多農(nóng)藥廠家在農(nóng)藥瓶包裝設(shè)計(jì)以及品牌運(yùn)用上都較為混亂。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)藥瓶包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性，將色調(diào)的運(yùn)用基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。
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