包裝設(shè)計(jì)（package desiflp）是一門集實(shí)用技術(shù)、營銷、審美、心理和社會(huì)等要素為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強(qiáng)有力的產(chǎn)品宣傳工具。包裝設(shè)計(jì)中的“包裝”一詞從表面來看是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損、運(yùn)輸方便，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴，其目的是把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化的概念。單純地講“包裝”，是將這兩種概念合理有效地融為一體?；谝陨蠈Πb設(shè)計(jì)的理解，可以總結(jié)出：廣義上的包裝設(shè)計(jì)是指一切事物的外部形式。狹義上的包裝設(shè)計(jì)是指為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為了達(dá)到上述目的，在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。
各個(gè)國家和地區(qū)對包裝概念的理解也不盡相同，例如，美國認(rèn)為包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所做的準(zhǔn)備行為；英國認(rèn)為包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作；加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。但總結(jié)起來，包裝的本質(zhì)都是在運(yùn)輸和銷售過程中起到保護(hù)和宣傳商品作用的有效手段和行為，即一方面是指盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；另一方面是指實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。
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