一切創(chuàng)新成果都是人類智慧的物化，都是思維的結晶。我們生活在創(chuàng)造的環(huán)境中，享受著人類各種創(chuàng)造活動的恩澤，我們面臨著當代社會的各種文明成果，哪一種不是人類思維的創(chuàng)造?哪一種不是創(chuàng)新的成果? 現(xiàn)代設計作為人類智慧的創(chuàng)造性活動，其創(chuàng)新是一個非常重要的技術指標。創(chuàng)新是推動現(xiàn)代設計活動不斷向前發(fā)展的不竭的動力，是現(xiàn)代設計家始終不渝的追求。正如任何人類文明都是創(chuàng)新思維的果實一樣，因此，可以說現(xiàn)代設計的輝煌業(yè)績都是創(chuàng)造性智慧的凝聚。
創(chuàng)新就是突破、變通、創(chuàng)造，就是打破舊的思維模式，開拓新的思維空間，要推陳出新，不斷創(chuàng)造新的設計成果，為繁榮社會經(jīng)濟，提高生活品質作出貢獻。設計創(chuàng)新性原則無疑是現(xiàn)代設計活動必須遵循的一條重要的原則。
現(xiàn)代設計的設計創(chuàng)新性原則實質上就是個性化原則，是一個多樣化設計策略的體現(xiàn)，是一種獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式，它顯示出設計作品的個性與設計的獨創(chuàng)性。
現(xiàn)代設計的設計創(chuàng)新性原則在于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從已有眾多的競爭品牌中脫穎而出，有利于消費者識別與認同，刺激消費者選擇此品牌。因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)，現(xiàn)代設計在創(chuàng)造和維護品牌個性上扮演著重要的角色。當品牌具有鮮明動人的個性時，消費者便會期待擁有，品牌從而得到良好的心理體驗，當期望實現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，留下美好的記憶。
設計過程中，設計家要著力突出作品的個性形象，從創(chuàng)意、造型到表現(xiàn)、形式等都要貫穿個性化的指導思想，才能設計塑造出富有個性的獨特形象，增強作品的吸引力與沖擊力。
設計創(chuàng)新性原則要求設計家們要具有超群絕倫的創(chuàng)造力和非凡的表現(xiàn)力，善于突破傳統(tǒng)程式，敢于獨創(chuàng)一格，標新立異。創(chuàng)新的最難點在于創(chuàng)新要同時做到“創(chuàng)新”與“傳承”，這是最高的要求。
現(xiàn)代設計家必須具備創(chuàng)新的思維能力，并能有效地運用設計創(chuàng)新性原則進行設計活動，不斷地設計出具有創(chuàng)新品質且受到社會大眾歡迎的作品來。
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