招貼是一種海報(bào)形式，是廣告宣傳中的中堅(jiān)武器，是各種紀(jì)念活動(dòng)或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動(dòng)的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主體地位。招貼傳達(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，留下深刻印象。一張充滿信息情報(bào)的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。
①招貼廣告的基本概念。
“招貼”在國(guó)內(nèi)的另一個(gè)名字又叫‘’海報(bào)”。屬于清朝時(shí)期的舶來(lái)品.如果我們按字面意思解，“招”即招引注意.“貼”是張貼，即’‘為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“Poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(plaeard displayed in public place)。而在倫敦“國(guó)際教科出版公司”出版的廣告詞典里，Poster指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式,是廣告最古老的形式之一。
②招貼的主要類別
印刷招貼主要分為文化類招貼、商業(yè)類招貼、政治類招貼、風(fēng)俗類招貼等不同的類型。文化類招貼是文化活動(dòng)的宣傳，干是又稱宣傳畫，是設(shè)計(jì)和繪畫的結(jié)合。如劇場(chǎng)演出、電影、書籍、體育比賽等活動(dòng)的說(shuō)明。商業(yè)類招貼是促銷海報(bào)，是露布、布告、通知一類的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)。政治類招貼是因?yàn)槟撤N政治活動(dòng)和需要，而廣而告之的宣傳形式，是標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等等的形象化。
③招貼廣告的功能特征
信息傳播面廣。傳播信息是招貼最基本最重要的功能。無(wú)論是商業(yè)類招貼.還是公益類招貼，都充當(dāng)著傳遞信息的角色。要追求審美效果，招貼作為一種“說(shuō)服”的形式，絕不能以某種強(qiáng)制性的理性說(shuō)教來(lái)對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美的效果。
④招貼廣告的構(gòu)成要素
招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語(yǔ)言和圖形語(yǔ)言兩大部分。文字語(yǔ)言包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、商品名和公司名等;圖形語(yǔ)言部分包括企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)造型(吉祥物)、廣告插圖、色彩等。招貼廣告的設(shè)計(jì)中，特別強(qiáng)調(diào)圖形語(yǔ)言的表達(dá)，這種視覺評(píng)議構(gòu)成要素在視覺傳達(dá)上效果直接而印象深刻;而文字語(yǔ)言的表達(dá)則應(yīng)簡(jiǎn)短精辟，在標(biāo)題方面的作用尤為重要。按美國(guó)伊利諾伊州立大學(xué)廣告學(xué)主任活生·德恩教授的研究，應(yīng)做到以下幾點(diǎn):
當(dāng)所出售的產(chǎn)品注重外形時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)招貼的圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)。如欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)招貼的圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)。當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)時(shí)，則需強(qiáng)調(diào)招貼的文字語(yǔ)言的表現(xiàn)。在招貼廣告的說(shuō)明中，如果敘述部分很重要，貝lJ文字語(yǔ)言部分要突出。新產(chǎn)品需要在招貼廣告中強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言的表述。當(dāng)欲強(qiáng)調(diào)所要采取行動(dòng)時(shí)，最好采用文字來(lái)說(shuō)明。
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