什么是廣告設(shè)計(jì)呢？確切的來(lái)說(shuō)廣告作為一種公開(kāi)的、有說(shuō)服力的信息傳播方式.在當(dāng)今社會(huì)已是無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，具有極強(qiáng)的滲透力。廣告既反映了社會(huì)生活又創(chuàng)造了社會(huì)生活，它已不自覺(jué)地成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價(jià)值觀和消費(fèi)取向，支配著我們每一個(gè)人的思想意識(shí)和行為方式，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)現(xiàn)代的神話。
現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具、推動(dòng)生產(chǎn)的手段、開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒、擴(kuò)大流通的媒介、引導(dǎo)消費(fèi)的指南，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展的不可忽視的力量。廣告作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)的有效工具，是整個(gè)營(yíng)銷組合的有機(jī)組成部分。廣告只有與其他營(yíng)銷手段，尤其是促銷手段相協(xié)調(diào)、配合，才能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。
廣告作為一種知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)創(chuàng)意性和挑戰(zhàn)性非常強(qiáng)烈的行業(yè)。美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒說(shuō):“主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意，因?yàn)橘Y本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代即將來(lái)臨。”因此可以這樣說(shuō):“廣告人是時(shí)代的驕子，他們靠聰明立足于社會(huì)，他們?cè)谑袌?chǎng)大潮中呼風(fēng)喚雨，運(yùn)籌帷幄……”
廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告活動(dòng)全過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效應(yīng)，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)卓越的創(chuàng)意和引人人勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰、準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)的信息，從而樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象。
廣告以平面廣告為主，有報(bào)紙、雜志、路牌等.而廣播、電視、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，車身廣告、電影廣告等也是一種時(shí)空性的廣告。
廣告的作用在不同的產(chǎn)品傳播中有自己特定的方式，一般來(lái)說(shuō)，電器、房產(chǎn)、醫(yī)藥、食品、化妝品仍然在廣告的發(fā)布中高居榜首。廣告的社會(huì)大眾的認(rèn)知感是首位的因素，即產(chǎn)品的核心與消費(fèi)者傾訴點(diǎn)的對(duì)應(yīng)。常常是找到了“廣告核”，即找到了廣告的表現(xiàn)方式，而廣告的定位也由此而產(chǎn)生。
傳統(tǒng)廣告的四大媒介:報(bào)紙、雜志、廣播、路牌在現(xiàn)代仍然發(fā)揮著主要的作用。而現(xiàn)代新的廣告形式不斷遞增，除了電視廣告之外，如交通車輛的流動(dòng)廣告效應(yīng)，車身及“的士帽”的廣告形式.路牌廣告中的樓頂、站牌、護(hù)欄、路標(biāo)等等廣告位置的設(shè)定，都是對(duì)傳統(tǒng)廣告形式的積極挑戰(zhàn).形成強(qiáng)烈的商業(yè)氛圍。 報(bào)紙可以有充分的文字?jǐn)⑹龊捅磉_(dá)，甚至可以有懸念的鋪墊，增加閱讀的吸引力;雜志的周期性使廣告應(yīng)有完整的時(shí)間限制，廣告設(shè)計(jì)中的畫(huà)面處理有其特殊的效果。廣播中的語(yǔ)言效果，對(duì)特定時(shí)空的占有，音樂(lè)音響的介人，是其他廣告形式不可比擬的，對(duì)于短小及時(shí)的廣告有明顯的作用。
電視傳播是現(xiàn)代社會(huì)的必備廣告手法，畫(huà)面音樂(lè)對(duì)產(chǎn)品形象的直觀介紹，令人產(chǎn)生購(gòu)物的欲望，同時(shí)，電視廣告的新穎明確對(duì)企業(yè)形象的樹(shù)立，有著良好的效果。
有時(shí)電影已介人了廣告活動(dòng)之中，如某個(gè)電影中的“可口可樂(lè)”特寫(xiě)，對(duì)廣告的拓展有特別的昭示。上門(mén)派送的廣告也頻繁出現(xiàn)在我們的眼前。如樓梯廣告的出現(xiàn)，比如商家借用樓層編號(hào)及提示語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的誘導(dǎo)。
目前。各種廣告已經(jīng)進(jìn)人到了千家萬(wàn)戶，成為人們生活中不可缺少的風(fēng)景。同時(shí)，廣告也正在潛移默化地影響著我們的生活，成為一種人生的積極態(tài)度，設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)活動(dòng)有許多與廣告設(shè)計(jì)已密不可分。
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