視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的精神影響。設(shè)計(jì)是一種精神傳達(dá)，即利用圖像的特殊性來(lái)昭示消費(fèi)者的心理欲望。于是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就有了象征、寓意、借代等特點(diǎn)。
象征是精神傳達(dá)的主要?jiǎng)恿ΓO(shè)計(jì)家借用圖像的方法，來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正意圖。人對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，要表達(dá)事物之外的精神時(shí)，往往就會(huì)有象征的因素出現(xiàn)，從而構(gòu)成一種超越原本的感知結(jié)果，而象征的表達(dá)就是其中之一。文化象征所達(dá)到的，純粹是精神的極致。藝術(shù)創(chuàng)造中的象征，可以撫今嘆古，也可追古惜今。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的象征.是一種對(duì)消費(fèi)者的精神需求，如小食品的消費(fèi)對(duì)象是小孩子，而領(lǐng)帶的消費(fèi)對(duì)象主要是成年的人們。其中男性的比例占大多數(shù)。于是，小食品和領(lǐng)帶就有不同的象征意味。“金利來(lái)，男人的世界”與“我要喝娃哈哈”是一種各自的表現(xiàn)對(duì)象，久而久之，成為一類特定人群的精神象征。
寓意是指精神中凝聚的內(nèi)在本質(zhì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的寓意是一種積極的精神所指，它在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念形成過(guò)程中有一定的心理暗示作用。寓意是文化的結(jié)果，往往是延仲了物品的屬性，它在設(shè)計(jì)中將一種特性的具象傳達(dá)出精神的抽象，在視錯(cuò)覺(jué)的設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種寓意的聯(lián)想，獲得精神的滿足和超越。
寓意的存在是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的精神引導(dǎo)，這在標(biāo)志設(shè)計(jì)中尤為明顯。一些著名的商標(biāo).非常重視設(shè)計(jì)的寓意.強(qiáng)化設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)的影響，吸引消費(fèi)者的心理企求。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，借代是一種常見(jiàn)的手法，目的在于關(guān)聯(lián)和協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)的效果.即將某種動(dòng)物和花卉，借代成為產(chǎn)品形象的標(biāo)志，如駱駝、企鵝、熊貓、金絲猴等等成為許多企業(yè)的標(biāo)志。在色彩的選擇中，將色彩的寓意借代成為一種標(biāo)準(zhǔn)色.強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，如綠色的生命象征、藍(lán)色的平靜、黃色的明快、紅色的熱烈等等.都是設(shè)計(jì)家在設(shè)計(jì)中的常用方式，以借代所指而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知深度。
本文地址:
http://www.zhaozhao58.com/fhweb/post/386.html | 分類:其它設(shè)計(jì)信息 |
次閱讀
