視覺本身有一種生理習慣的差異，這是人的視力在腦海中所折射的變化獲得的圖像特征，長期的會是記憶的忘卻，短期的卻有視覺的誤差。因此，在視覺傳達設計中追求平衡、對比、流暢的閱讀價值，通過有限的圖像設計而獲得無限設計空間的魅力，提升消費者的視覺審美，從而設計出符合人視覺要求的圖像。
視覺傳達設計是對平衡的重視，任何一種平面設計的基點.均是建立在對平衡的認識上二長短、粗細、曲直、方圓等等平衡法則，是以抽象的點線面的變化，形成圖像的具象認識。建立在視錯覺的基礎上.最終獲得審美心理中的一種感覺平衡。
對比是黑白、色彩、明度的變化，通過不同的形狀、方向、大小的調(diào)整，造成圖像的斜移、反正、重疊的差異，強化視覺的平衡點，吸引視覺的注意力。
流暢中有繼聯(lián)、移動、旋轉(zhuǎn)，形成圖像流暢生動的審美效果，延長和增加空間的效果，使視覺傳達設計的意圖得以明確的表現(xiàn)。平面設計中對視覺審美的體現(xiàn)，最終構(gòu)成了一種想象的時空，在超理性的精神感染過程中，利用圖形的奇特變化，吸引消費者的關注，這在商品標志的制作中，體現(xiàn)得尤為明顯。
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