視覺傳達(dá)設(shè)計由英文(Visual communicationDesign)直譯而來，是指通過視覺來傳遞各種信息為目的的設(shè)計。許多事物(或產(chǎn)品)憑借由大小、色彩、形狀、原材料、功能等具有視覺符號意義的形式，作為傳達(dá)的內(nèi)容，依靠相應(yīng)的媒體來達(dá)到由個人向個人，由個人向團(tuán)體，由團(tuán)體向團(tuán)體傳遞信息的目的。
視覺傳達(dá)設(shè)計是以藝術(shù)設(shè)計為主導(dǎo)，綜合了廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、社會學(xué)諸多的學(xué)科，成為一種從邊緣形成向主體確立的設(shè)計學(xué)科，目的是促進(jìn)消費觀念的改變和提高。消費者是從視覺的接受中獲得商品信息?？蛻羰峭ㄟ^視覺傳達(dá)設(shè)計完成企業(yè)形象的標(biāo)志認(rèn)定，而設(shè)計家正是通過視覺傳達(dá)的設(shè)計，產(chǎn)生出藝術(shù)設(shè)計的規(guī)范。
視覺傳達(dá)是對社會消費群體的導(dǎo)引，也是對客戶產(chǎn)品促銷的責(zé)任。視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖像設(shè)計，是以平面設(shè)計為基礎(chǔ)所展開的活動，作為視覺傳達(dá)設(shè)計的基點之一是平面設(shè)計，這是形成視覺圖像的重要表現(xiàn)手段。平面設(shè)計視覺是由平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成組成，這是現(xiàn)代藝術(shù)中的構(gòu)成主義的拓展和延伸在設(shè)計文化中的技術(shù)體現(xiàn)。
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