網(wǎng)站的形象設(shè)計(jì)與CI策劃
1． 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)記
2． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色
3． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體
4． 構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞
所謂形象設(shè)計(jì)：
是指通過(guò)圖像文字、動(dòng)畫等媒體信息給大眾樹(shù)立概念定格，使之通過(guò)媒體信息，聯(lián)想與之相對(duì)的個(gè)人或團(tuán)體。
CI策劃：
所謂CI策劃，是廣告業(yè)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，是英文Corporate identicy的縮寫
在我國(guó)CI策劃遠(yuǎn)作往往表現(xiàn)為通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用來(lái)樹(shù)立形象，傳播信息，從而達(dá)到讓全社會(huì)認(rèn)識(shí)、了解、接受的目的。
在現(xiàn)實(shí)中通過(guò)CI策劃的企業(yè)，產(chǎn)品比比皆是。
如可口可樂(lè)公司采用全不統(tǒng)一的標(biāo)志和色彩對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的包裝。
麥當(dāng)勞的M標(biāo)志和一個(gè)涂著紅紅的嘴唇，身穿紅白相間格紋衣服的小丑。
一個(gè)成功的網(wǎng)站，和實(shí)體公司一樣需要總體的形象包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的，有創(chuàng)意的CI設(shè)計(jì)的網(wǎng)站的宣傳推廣有著不可忽略的效果。
設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志
網(wǎng)站的標(biāo)點(diǎn)（LOGO）是一個(gè)站點(diǎn)特色和內(nèi)涵集中體現(xiàn)
標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。
可以是中文、英文字母
可以是符號(hào)、圖案
可以是動(dòng)畫或者人物等。
如 IBM公司是以英文字母稍加處理作的標(biāo)志
新浪網(wǎng)是用字母SINA和一只眼睛作標(biāo)志
搜狐將網(wǎng)站的名詞和字體設(shè)計(jì)的別有特色同時(shí)還配上一個(gè)可愛(ài)的狐貍的形象。
使用公司有代表性的人物、動(dòng)物花草為基本，加以卡通化、藝術(shù)化。
如麥當(dāng)勞的小丑，搜狐的狐貍，牡丹集團(tuán)的牡丹花有專業(yè)性的，可以本專業(yè)有代表性的物品作為標(biāo)志。
如：中國(guó)建設(shè)銀行的銅板標(biāo)志
奔馳汽車的方向盤標(biāo)志
最常見(jiàn)的和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站名稱的英文字母作標(biāo)志，采用不同的字體
如：微軟的MICROSOFT
INTER公司的INTEC
DELL公司的DELL
麥當(dāng)勞的變形M
選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩
網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺(jué)的色彩感受，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是網(wǎng)站建設(shè)重要的一步，美術(shù)設(shè)計(jì)將這項(xiàng)工作稱為定色調(diào)，定調(diào)子，它不但關(guān)系到網(wǎng)站內(nèi)容傳達(dá)，而肯會(huì)影響到瀏覽者的情緒。
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色形式出現(xiàn)在企業(yè)形象之中，形成了商業(yè)化的一個(gè)重要特點(diǎn)。
企業(yè)自己的標(biāo)準(zhǔn)色，也就是企業(yè)在自己標(biāo)志、產(chǎn)品及宣傳品等方面統(tǒng)一使用的一個(gè)固定的顏色。
如：IBM的蔚藍(lán)色 可口可樂(lè)的紅色 聯(lián)想集團(tuán)的藍(lán)色 希望集團(tuán)的藍(lán)色
這些顏色與企業(yè)的形象又經(jīng)融為一體，成為企業(yè)的象征，使人們對(duì)它由熟悉了解而產(chǎn)和信任感和認(rèn)同感。
網(wǎng)站上使用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，一方面要能體現(xiàn)企業(yè)形象，另一方面軍要有自己的特點(diǎn)，使得其他公司的網(wǎng)站區(qū)分開(kāi)。
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色只能是一種具體應(yīng)用時(shí)可以標(biāo)準(zhǔn)色為中心，利用它的明度變化產(chǎn)生不同的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色廣泛用在網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和背景色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)，其它色彩只能作為對(duì)比和討論。
并不是所有的色彩都適合作為網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。
網(wǎng)上常見(jiàn)的顏色有：綠、藍(lán)、黃、橙色及黑、白、灰色，紅色自身太艷，尤其是在RGB色彩模式下紅色使瀏覽者的眼睛容易疲勞，不適應(yīng)大面積的使用，只有一些女性生活主題站點(diǎn)，如化妝品、服裝、交友站的粉色為基調(diào)，給人以溫馨親合的印象。
選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體
所謂標(biāo)準(zhǔn)字體是指網(wǎng)站用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體，中文網(wǎng)站里的字體和宋體，設(shè)計(jì)者可根椐設(shè)計(jì)的需要選擇一些特別字體。
如：少年兒童站點(diǎn)可以用咪咪體，給人以活潑童真的印象。
傳統(tǒng)藝術(shù)站點(diǎn)可以用篆字、隸書(shū)，以此襯托深厚的文化底蘊(yùn)。
高新技術(shù)站點(diǎn)可以用綜藝體，以顯示出簡(jiǎn)潔、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。
政府站點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)字體則應(yīng)在宋體、黑體或楷體中選擇，顯得莊重、大方。
設(shè)計(jì)者可根據(jù)自己網(wǎng)站的表達(dá)的內(nèi)涵，選擇具有表現(xiàn)力的字體。
構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞
廣告信息，要求高度精煉、明確、簡(jiǎn)潔
如：聯(lián)想集團(tuán)的廣告語(yǔ)“因特網(wǎng)上新生活”
寶潔公司的“we bring good thinks to life”
intel的“給你一顆奔騰的心”
廣告語(yǔ)極其精練，高度濃縮了本企業(yè)的最重的要的信息，網(wǎng)站由于自身?xiàng)l件所限及需要簡(jiǎn)潔精煉的句子傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)努力用一句話，一個(gè)詞來(lái)高度概括網(wǎng)站的性質(zhì)特點(diǎn)和網(wǎng)站的目標(biāo)，創(chuàng)造出類似實(shí)際生活中的廣告語(yǔ)，力求在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出最豐富的內(nèi)涵。
標(biāo)志、色彩、字體和廣告語(yǔ)四個(gè)方面是一個(gè)網(wǎng)站枝立CI形象的關(guān)鍵，確切地說(shuō)是網(wǎng)站的表示工作、設(shè)計(jì)并完成這四項(xiàng)工作，網(wǎng)站的總體形象就有一個(gè)基本的輪廓，有了一個(gè)統(tǒng)一的面目，并且具有了一定的專業(yè)性與許多業(yè)余的網(wǎng)站設(shè)計(jì)有了一個(gè)質(zhì)的區(qū)別，下一步的工作是確定網(wǎng)站的標(biāo)題和版塊。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
規(guī)劃網(wǎng)站欄目
網(wǎng)站欄目的設(shè)置原則是：重點(diǎn)突出
方便用戶
細(xì)致劃主要欄目
設(shè)置超級(jí)鏈接和搜索引擎
設(shè)置雙向交流欄目
設(shè)置信息下載和咨詢服務(wù)欄目
網(wǎng)站指南（網(wǎng)站地圖）
網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)指建立網(wǎng)站時(shí)創(chuàng)建的路徑，它們通常是一個(gè)個(gè)的文件夾，在FRONTPAGE建立站點(diǎn)都默認(rèn)建立了根目錄和IMAGES目錄，在建立目錄結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，應(yīng)注意下面幾個(gè)問(wèn)題
合理安排文件的目錄，不要將所有文件都應(yīng)放在根目錄下
按欄目?jī)?nèi)容建立子目錄
在每個(gè)一級(jí)目錄或二級(jí)目錄下都創(chuàng)建獨(dú)立的INAGES目錄應(yīng)注意：
目錄的層次不要太多，一般目錄的層次不超過(guò)5層
不要使用中文目錄
使用英文明確的目錄文件名
網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)是指頁(yè)面之間相互鏈接關(guān)系
如：畫成示意圖表，就好像一個(gè)拓樸結(jié)構(gòu)圖，它建立在目錄結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，但可以跨越目錄。
一個(gè)一般的個(gè)人主頁(yè)，一個(gè)一般的專業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容有限，鏈接也就比較簡(jiǎn)單，如果是建立電子商務(wù)站點(diǎn)，內(nèi)容豐富，容量巨大，就必須設(shè)計(jì)合理的鏈接關(guān)系，否則，有此內(nèi)容就可能少有機(jī)合與瀏覽者見(jiàn)面。
一般建立網(wǎng)站的鏈接有兩種基本方或：
1． 樹(shù)狀鏈接結(jié)構(gòu)，首頁(yè)指向一級(jí)鏈接一級(jí)指向二級(jí)鏈接，這種鏈接方式條理清晰，訪問(wèn)者明確知道自己在什么位置，不容迷路，但瀏覽效率低。
2． 星狀鏈接結(jié)構(gòu)
在不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器鏈接，在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置一個(gè)共同的鏈接樞紐，使所有的網(wǎng)面都可以通過(guò)樞紐保持鏈接
專業(yè)類的網(wǎng)站通常使用該文中鏈接方式。
它的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽方便，隨時(shí)右以切換到瀏覽者需要的頁(yè)面，但這種鏈接模式必須專門在網(wǎng)頁(yè)上面劃一塊地方安置鏈接樞紐，占用寶貴的網(wǎng)頁(yè)面積，而且鏈接太多容易使瀏覽者迷失方向另外這種鏈接要求每次翻頁(yè)都會(huì)將頁(yè)面全屏刷新，在顯示速度上會(huì)稍微慢一點(diǎn)。
樹(shù)狀鏈接結(jié)構(gòu)和星狀鏈接結(jié)構(gòu)是兩種基本結(jié)構(gòu)它們很少單一存從，在實(shí)際的網(wǎng)面設(shè)計(jì)中總是將這兩種結(jié)構(gòu)混合使用，以便互補(bǔ)
有些電子商務(wù)站點(diǎn)的內(nèi)容寵大，分類組，可以在網(wǎng)面中顯示導(dǎo)航條，如：
你現(xiàn)在的位置：首頁(yè)→財(cái)經(jīng)新聞→股市信息→……
網(wǎng)面設(shè)計(jì)
網(wǎng)站的風(fēng)格和創(chuàng)意設(shè)計(jì)
網(wǎng)站風(fēng)格是網(wǎng)站的特色之一，通常應(yīng)包含以下內(nèi)容
CI（標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語(yǔ)）
版面布局
顯示方式
交互方式
文字風(fēng)格等
如：寶潔網(wǎng)站親功漂亮，迪斯尼網(wǎng)站生動(dòng)活潑
這些都能給瀏覽者留下不同感受。
在字體，色彩或者技術(shù)功能上讓瀏覽者明確分辨出這是你網(wǎng)站特有的。
通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的樣式，內(nèi)容，文字，交流方式可以概括出一個(gè)站點(diǎn)的個(gè)性情緒，是溫文儒雅，是執(zhí)著熱情，是生動(dòng)活潑，還是堅(jiān)定沉著，同時(shí)風(fēng)格是一個(gè)闊步點(diǎn)成熟有品位的標(biāo)志。
要使網(wǎng)站具有獨(dú)特的風(fēng)格，可以從以下方面考慮
1． 明確網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象
2． 明確設(shè)計(jì)的想法與目的，以及追求的藝術(shù)效果
3． 加強(qiáng)印象效果和藝術(shù)特色，使之形成特有的風(fēng)格
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