標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意一般集中體現(xiàn)為一個巧妙而又獨特的構(gòu)思，一個構(gòu)思的衍生是整合多種因素的結(jié)果。一個有深度且獨具風(fēng)貌的標(biāo)志創(chuàng)意，在創(chuàng)意構(gòu)思過程中應(yīng)遵循以下原則：
1、強調(diào)項目主題的本質(zhì)特征
在標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意過程中，一定要抓住項目主題的本質(zhì)特征，同時還要重視所包含著的深刻意義和能反映項目本質(zhì)的細(xì)節(jié)，并把這些細(xì)節(jié)放大，從而達到對項目主題內(nèi)容的高度提煉和概括，但要注意切合主題，符合其最典型的特點，不能只是為形式而形式。標(biāo)志的創(chuàng)意要能夠向受眾傳達出清晰明確的信息，要讓受眾能看懂并產(chǎn)生認(rèn)同感。要善于運用以點代面、通過現(xiàn)象表現(xiàn)本質(zhì)的方法，喚起受眾的聯(lián)想，以擴大標(biāo)志在社會中的影響。如下圖：
FGPA快遞標(biāo)志
2、堅創(chuàng)意的原創(chuàng)性
大凡設(shè)計都貴在創(chuàng)新;創(chuàng)新，即指與眾不同，當(dāng)然也應(yīng)具有極強的原創(chuàng)性，標(biāo)志尤其如此。在能夠準(zhǔn)確地傳達項目主題的前提下，要營造獨具一格的形式。過度借鑒只能使標(biāo)志造成似曾相識的感覺。這樣不僅沒有個性，不利于受眾的識別與記憶，在進行商標(biāo)注冊時也不容易被通過。而原創(chuàng)性強的標(biāo)志卻能在公眾心目中留下深刻的印象，經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是“無中生有”，也可以在傳統(tǒng)與日常生活原形中加人創(chuàng)意，推陳出新。如下圖：
某科技公司標(biāo)志
3、具有強烈的時代性
受眾的審美取向與社會文明的發(fā)展?fàn)顟B(tài)息息相關(guān)，不同的時代有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美要求。標(biāo)志設(shè)計也要與時俱進，要符合乃至引領(lǐng)時代審美潮流，決不能有陳舊落后之感。
4、體現(xiàn)地域性、民族性和國際性
每一個機構(gòu)或企業(yè)因為所在地差異而具有不同的地域性，由此產(chǎn)生的諸多人文特征不同程度地蘊含于機構(gòu)歷史背景之中，影響著文化價值、市場范圍以及終端對象等，所以地域性的范圍定義可大可小，小至街道，大至國家。將地域性要素融入設(shè)計中，同時關(guān)注國際化設(shè)計語言，把地域性和國際性融合一體，爭取得到不同民族的接受和認(rèn)同，這樣有助于利用品牌形象拓展市場空間。
“民族的就是世界的”這句話并不是一種絕對的神話，要有理性認(rèn)識。純粹民族化的設(shè)計，國外的人不一定能看得懂，看不懂就會阻礙品牌國際市場的開拓，因此要周全考慮，圖形要提煉，要有傳達的效能。設(shè)計界對“國際化”的理解，現(xiàn)在流行的認(rèn)識是運用英文字母，這也過于偏頗。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，隨著世界的變化，英文也未必一直是國際語言。圖形才是國際性的，同時也可以表現(xiàn)民族的、地域的，圖形是無聲的語言。
在標(biāo)志的最初創(chuàng)意時需要考慮到標(biāo)志主要的傳播載體，要考慮到標(biāo)志的功能之美。因為不同項目的標(biāo)志使用范圍不盡相同，不同的媒介具有各自不同的優(yōu)越性和局限性，所以標(biāo)志必須適用
于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒介。無論形式、大小、色彩和肌理，都要作周全的考慮，并且要保證標(biāo)志圖形放大之后沒有單薄、呆板的感覺，縮小后不能糊為一團，增強、擴展標(biāo)志的適用性。比如汽車的標(biāo)志會主要應(yīng)用在車體上，采用金屬立體精細(xì)制作，所以標(biāo)志創(chuàng)意應(yīng)考慮到這一點。一些品牌的標(biāo)志有設(shè)立雕塑的要求，標(biāo)志就需既能進行平面實施，又能適應(yīng)立體實施。
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