標(biāo)志是一種記號，它以各種精煉的形象表達(dá)一定的涵義，傳達(dá)明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述的困難。做為設(shè)計(jì)師我們應(yīng)該知道標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)有那些，應(yīng)該掌握什么樣的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代化的社會生活中，離不開符號系統(tǒng)和各種標(biāo)志，因?yàn)樗哂袧撛诘木薮蠊δ?，所以被廣泛地應(yīng)用在科學(xué)技術(shù)、文化教育、工商企業(yè)、交通運(yùn)輸，以及日常生活等各個(gè)方面。它除了為人們提供識別和表述的方便之外，更有意義的是為人們增添了視覺的環(huán)境美，因此其形象應(yīng)力求明確肯定，易于了解識別，圖形必須集中概括，具有強(qiáng)烈的個(gè)性，起到溝通思想和傳達(dá)信息的“符號語言”的作用。所以設(shè)計(jì)應(yīng)做到去蕪存菁，合乎邏輯的精煉與凈化，達(dá)到藝術(shù)上的升華，形象上拋棄虛假及暖昧的印象，進(jìn)行高度的提煉概括，創(chuàng)造典型性的特征。正因?yàn)檫@樣，標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用就逐漸形成了一門以應(yīng)用符號學(xué)為基礎(chǔ)的新興科學(xué)，對各種圖形符號的理論，進(jìn)行系統(tǒng)而廣泛的研究，用以指導(dǎo)各種標(biāo)志設(shè)計(jì)。下面以按標(biāo)志的形式分類說一下標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
1、文字標(biāo)志：以文字為主，用精煉的語言、警句及優(yōu)美的藝術(shù)化的字形(中文或外文)作標(biāo)志，使人一目了然，易認(rèn)易記。用警句作的安全標(biāo)志如:“當(dāng)心有毒”，"當(dāng)心觸電”，“禁止煙火”以及用文字作的商業(yè)標(biāo)志，如典當(dāng)鋪門前的“當(dāng)”字，車鋪門前的’“車”字，還有如“春雷”、“海鷗”，“堅(jiān)爾齒”，“何濟(jì)公”等等到處可見。此外，利用漢字拼音字母以及公司企業(yè)、學(xué)會等的英文縮寫或首字母作的標(biāo)志也極為普遍。
2、形象標(biāo)志：形象本身給人的印象最深刻，最能打動(dòng)人。過去中藥店門前的、塊膏藥模型，酒店門前的酒葫蘆都是商店歷來用的“幌子”，這些都有其形象化的意義。近代的許多類型的標(biāo)志，都采用形象化的符號及圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)者，在形象思維過程中，憑借想象，對現(xiàn)實(shí)形象的某些特質(zhì)，通過主觀強(qiáng)化，進(jìn)行更大的加工、純化、夸張以至于抽象化，以簡練生動(dòng)的藝術(shù)語言，單鈍巧妙的形式，突出表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系，傳神達(dá)意，設(shè)計(jì)出許許多多的形象標(biāo)志，。a、是紡紗廠，b、是餐具廠、c、是制鎖公司，d、是印刷業(yè)的標(biāo)志，這些標(biāo)志用生動(dòng)簡明的形象，反映出公司企業(yè)的特點(diǎn)，e、是警告標(biāo)志，“當(dāng)心扎腳”，f、是場所標(biāo)志，“急救”，g, h、是“傷殘者服務(wù)處”，其形象一目了然，l、是輪船公司標(biāo)志，j、是醫(yī)院，k則是夸張了的豬頭，形象十分生動(dòng)，是某肉聯(lián)加工廠的標(biāo)志。
3、顏色標(biāo)志：顏色給人的感受直接而深刻，能在瞬間抓住人的視覺，在記憶中較久的存留。自古以來就利用顏色的一些象征來作為標(biāo)志，如紅色有流血、戰(zhàn)爭、火災(zāi)等表征奮所以一直用作危險(xiǎn)、火警等的標(biāo)志，如鐵路運(yùn)輸?shù)募t燈標(biāo)志禁止通行。黑色有悲哀、死亡的消極意義，所以死了人佩上“黑紗”作為標(biāo)志。
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