藥品作為一類特殊的商品，雖然大部分藥品都沒有什么限制的面向消費(fèi)者出售，但是它們并不是普通的消耗品，也不是普通的商品，其自身的特殊性和形象就在影響藥品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。我國(guó)市場(chǎng)上流動(dòng)著數(shù)量品種非常巨大的藥品，有西藥中藥等等，但是在銷售上看，我們國(guó)家自己的藥品卻低很多，同樣的藥品為什么買的就不如別人的好，這就是我國(guó)藥品廠商都很頭疼的一件事，其實(shí)他們忽略的就是藥品包裝設(shè)計(jì)。
現(xiàn)今社會(huì)上，我國(guó)的藥品包裝設(shè)計(jì)為了拓寬市場(chǎng)發(fā)展，已經(jīng)不斷的在向外來引進(jìn)藥品包裝學(xué)習(xí)了，導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)上的藥品包裝設(shè)計(jì)基本趨向西方化，消費(fèi)者在瀏覽藥品時(shí)，所有的包裝風(fēng)格都是一樣的，完全起不到吸引消費(fèi)者注意，激起他們購買欲望的作用，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。更加重要的是，在這種情況下也沒有為自己品牌的藥品帶來多少的銷量，還是和以前一樣少有問津，更多的是銷量下降。因?yàn)橐郧暗陌b還讓消費(fèi)者知道有你這樣的品牌，可能是由于某些原因?qū)е聸]有選擇購買，但是在完全同質(zhì)化的包裝下，在消費(fèi)者眼里就會(huì)完全失去你這個(gè)品牌的印象，一樣的包裝不會(huì)影響他們購買，消費(fèi)者還是會(huì)想以前一樣根據(jù)記憶購買熟悉品牌的藥品。這也就是現(xiàn)在藥品包裝設(shè)計(jì)失敗之處。
所以如果想要吸引中國(guó)消費(fèi)者，就要走一條與外來藥品包裝完全不同的道路，他們的包裝更加注重簡(jiǎn)約、科學(xué)與時(shí)尚的因素，說來這些因素也與國(guó)外的文化非常貼切，而且他們藥品包裝采用這些元素已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固，無法去撼動(dòng)他們的地位。但是面對(duì)自己國(guó)家的消費(fèi)者，難道還不知道什么樣的包裝既能夠體現(xiàn)出我們文化的特點(diǎn)又能吸引消費(fèi)者注意嗎?我國(guó)西藏的一家制藥集團(tuán)，在他們的藥品包裝設(shè)計(jì)上就采用了非常有民族特點(diǎn)及震撼力的產(chǎn)品包裝，再結(jié)合巧妙的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，一舉占領(lǐng)了西南地區(qū)的藥品市場(chǎng)，成為了西藏制藥的權(quán)威。他們就是一個(gè)非常成功的例子，不僅壓倒了西方藥品的勢(shì)頭，還非常成功的贏得市場(chǎng)，一舉兩得。
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