在面對(duì)超市貨架上琳瑯滿目的商品時(shí)，消費(fèi)者總是會(huì)考慮去選擇自己所喜歡的產(chǎn)品品牌和包裝設(shè)計(jì)新奇度高的產(chǎn)品購買，這就說明，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定。在快消品的包裝設(shè)計(jì)上，這點(diǎn)尤其被屢次見證。如何設(shè)計(jì)曲奇餅干包裝盒，讓那在顧客手中的產(chǎn)品最終穿過收銀臺(tái)成為“已銷售的商品”，那么，在其設(shè)計(jì)時(shí)要注意哪些問題呢?
下面歸納了一些在設(shè)計(jì)曲奇餅干包裝盒過程中容易出現(xiàn)的問題，在做好產(chǎn)品包裝的同時(shí)規(guī)避這些問題，產(chǎn)品自然會(huì)成為消費(fèi)者在做選擇時(shí)的展示焦點(diǎn)。
問題1：曲奇餅干在包裝設(shè)計(jì)上并沒有做強(qiáng)化品牌銷售主張。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，使銷售主張受到抑制。
問題2：曲奇餅干的包裝設(shè)計(jì)圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵毫無聯(lián)系。
有的企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中選擇了與銷售產(chǎn)品類別沒有聯(lián)系的元素，造成傳達(dá)信息不夠清晰準(zhǔn)確，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買，這樣會(huì)白白流失了對(duì)客戶的銷售。
問題3：曲奇餅干在包裝設(shè)計(jì)上的“華而不實(shí)”。
很多時(shí)候，一些產(chǎn)品為了拉開同業(yè)之間的產(chǎn)品差異化，慣用“捷徑”來考慮(不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)走“豪華路線”來形成差異)，結(jié)果往往卻得不償失。對(duì)產(chǎn)品包裝的過度奢華設(shè)計(jì)，如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無人問津的結(jié)果。
問題4：曲奇餅干在包裝設(shè)計(jì)上不符合消費(fèi)習(xí)慣。
曲奇餅干類產(chǎn)品一般都屬于運(yùn)輸過程中易粉碎產(chǎn)品，因此在設(shè)計(jì)包裝盒時(shí)要考慮選擇材質(zhì)較硬的紙盒，并且內(nèi)部有卡住每塊餅干的儲(chǔ)存槽來防止產(chǎn)品在移動(dòng)過程中的隨意碰撞，而不去考慮到這些因素，消費(fèi)者買到產(chǎn)品打開包裝時(shí)可能就會(huì)看到損壞的產(chǎn)品而對(duì)品牌產(chǎn)生失望情緒，從而失去更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這樣的例子不在少數(shù)，都是忽略了消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)潮流需求不相符的結(jié)果所致。
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