包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的。每當我們步入市場、超市時，面對貨架上種類繁多的商品，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，在這種情況下，我們往往更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這里就以茶類產品為例，分析一下設計普洱茶包裝時常會用到哪些顏色來提升產品內涵和展示性。
1、色彩對產品包裝起到的重要作用
色彩具有“先聲奪人”的效果，它使人產生注意力，有助于消費者對商品產生認識、聯(lián)想，從而激起購買欲，色彩對于烘托主題，美化產品，便于消費者識別商品都起著重要的作用。包裝設計本身是非常側重對色彩運用的品味感覺，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產生各種不同的格調情趣，反映各種不同商品的特色。每一種都有其針對性。而隨著人們對色彩的深入研究，色彩格調越來越微妙多樣。
2、素色元素在普洱茶包裝設計中的運用
在普洱茶包裝設計的色彩運用中，常被用到諸如：黑、白、灰、金銀色這些偏于中性的色彩。相對于艷麗的色彩而言，沒有明顯的色相偏向的顏色被設計師稱為“素色”，它們中的任何一色與彩色當中的任何色配合都是調和的。通常，在包裝設計配色中如兩色發(fā)生矛盾沖突，則會采用素色來起到連接、調和的效果。在素色中，黑和白是兩個極端色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內向的積極作用，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情，它在包裝設計中占有重要位置。白色具有發(fā)射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性?；疑鳛橹行陨?，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。金、銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調和各色的作用，是設計中常用的點綴色和裝飾色。
3、與產品本身氣質吻合做包裝設計
包裝設計作為一種造型活動，追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，以獨特的視角，去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設計的理性與單純，而現(xiàn)代包裝設計講究用色在巧不在多，用色也日趨簡煉，以獲得與眾不同的效果。包裝設計的功能實際上也是促銷手法之一，普洱茶包裝設計中采用素色設計的包裝，猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。
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