化妝品是一種不同其他商品的特殊快速消費(fèi)品，一直以來都是以自身的功能性及其精美的包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意。對于化妝品這類的商品，既有自己特殊的消費(fèi)者群體，又屬于快速消耗的高價(jià)消費(fèi)品，還有更新周期快的特點(diǎn)，這些就斷定了化妝品巨大的銷售市場。利潤如此巨大商品的包裝設(shè)計(jì)要求也是非常高，不但要有自己的創(chuàng)新，還要有設(shè)計(jì)有點(diǎn)的可取之處，這才能夠吸引消費(fèi)者的注意。
化妝品的包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者群體非常巨大，覆蓋的領(lǐng)域也很廣，而這些消費(fèi)者都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是購買化妝品的消費(fèi)者的基本上都是感性消費(fèi)。這里說的感性消費(fèi)并不是說他們買化妝品的盲目，而是表達(dá)出這些消費(fèi)者很容易受到化妝品包裝設(shè)計(jì)的影響，從一個(gè)化妝品的包裝上就可以影響到消費(fèi)者購買的趨向。這也就是包裝上不可或缺的視覺信息因素導(dǎo)致的，一個(gè)優(yōu)秀的化妝品包裝設(shè)計(jì)不僅僅要能吸引住消費(fèi)者的注意，還要為商品本身傳達(dá)品牌的信息，讓消費(fèi)者光是看到包裝就已經(jīng)獲取到足夠的信息。
化妝品的包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同類型的商品包裝而設(shè)計(jì)，制作化妝品的企業(yè)往往會演變出很多的其它商品，這些商品有的與這最初的化妝品有關(guān)成互補(bǔ)的關(guān)系，有的就與化妝品無關(guān)，完全是依附品牌的名氣才推出市場的。那么這些商品的包裝就必須在設(shè)計(jì)上與核心產(chǎn)品有異曲同工的效果，讓消費(fèi)者不光是看到品名能看出來他們之間的聯(lián)系，還要讓消費(fèi)者光從包裝上就看出來。
化妝品的包裝區(qū)別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者在購買時(shí)首先認(rèn)準(zhǔn)的是品牌。因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費(fèi)群體。產(chǎn)品功效、特點(diǎn)和優(yōu)勢的信息完整，對產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。
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